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摘
要 ................... 5
第一章 中国信用卡业务发展现状.......... 7 1.1细分市场空间有待深耕，数字科技支撑精细化运营.........7 1.2连通 C端、B端、G端生态圈，消费提振迎来新机遇......9 1.3欧亿·体育（中国）有限公司监管趋细趋严，本固枝荣迈入高质量发展阶段.......10
第二章 信用卡申请与激活情况............ 14 2.1信用卡新户画像................14 2.1.1基本特征：新户女性占比近 60%，超七成来自（新）一线城市 ...... 14 2.1.2家庭状况：已婚有孩占比近七成，家庭月收入均值 2.3万元..... 15 2.1.3使用情况：平均授信额度 3.9万元，购物是支付主场景...... 16 2.2信用卡申请影响因素..........17 2.2.1近八成新户表示营销活动有助于提升申办意愿 ....... 17 2.2.2息费合理、用卡安全、卡片主题是重要驱动 ........... 17 2.2.3开卡礼遇：平均价值 198元，新户、高等级持卡人感知金额更高... 20 2.2.4开卡预期：开卡礼低于 135元或消费额的 30%，放弃办卡意愿高.. 23 2.2.5新户礼品：虚拟礼品更受青睐，。。。以下略