目录 Agenda Part 1. 项目理解与信息梳理 Part 2. 传播洞察与策略 Part 3. 传播创意构思 Part 4. 传播节奏规划 目录 Agenda Part 1. 项目理解与信息梳理 Part 2. 传播洞察与策略 Part 3. 传播创意构思 Part 4. 传播节奏 目标 Target 聚焦网络媒体，打造最潮最酷最前沿的互联网媒体欧亿·体育（中国）有限公司峰会。 树立腾讯网媒体在业内的欧亿·体育（中国）有限公司影响力和专业、创新的领先形象。 活 动 维 度 品 牌 维 度 行 业 维 度 引领欧亿·体育（中国）有限公司思考、开启全新视角，成为业内标杆式峰会。 目标受众 Target Audience 平衡中互相激发与转换 transform 互联网媒体人 & 媒体人及泛互联网群体是草 在大树的滋养下愈发茁壮 媒体欧亿·体育（中国）有限公司 泛互联网群体 互联网媒体欧亿·体育（中国）有限公司是树 落叶为个体提供养分 & 互联网欧亿·体育（中国）有限公司 目录 Agenda Part 1. 项目理解与信息梳理 Part 2. 传播洞察与策略 Part 3. 传播创意构思 Part 4. 传播节奏 挑战 Challenge Social属性 弱 抽 象 深 度 内 容 世间再无媒体 涩 受 众 沟 通 体验经济 范例分析 Case Study 「展会上的灵异照片」 在2006年的莱比锡游戏展上，展会主办方免费发 放了印有PS2商标的一次性相机供与会者拍照留念。 所拍照片都会有鬼影或骇人的头像，在胶卷末尾印 有：“恐怖其实比你想象的近——《Forbidden Siren 2》，即将登陆PS2” 仅在相机发放数天后，官方网站的点击率就增长了 两倍，线上social平台被充分引爆，甚至EBAY上 出现了买卖相机的热潮。 范例分析 Case Study 「巨斧降临」 在魔兽世界德拉诺之王发布之际，暴雪在世界各地布置了巨斧降临的奇观。 这把斧子作为游戏剧情中的重要道具，通过“景观”式展示引发了大量的 曝光，魔兽世界德拉诺之王取得了非凡的传播效果。 「超级连接」 它作为核心内容与受众间的介质润滑了信息传递 它是普世文化符号，如语言、音乐、泛流行文化等等 它代表着交流、分享和参与感 策略 Strategy 将抽象的概念具体化 1. 通过具象的符号形态，表达抽象内涵 Strategy 超级连接 2. 将严肃的活动趣味化 通过传播形式等增加互动的趣味性 深度内容多样化呈现 3. 为峰会内容提供多渠道适宜出口 目录 Agenda Part 1. 项目理解与信息梳理 Part 2. 传播洞察与策略 Part 3. 传播创意构思 Part 4. 传播节奏