华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《小家电品牌B公司的差异化营销策略优化研究》，
是在华东师范大学攻读硕士/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下进行的研究工
作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表
或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确
说明并表示谢意。
作者签名：
日期： 2022 年 11 月 25√ 日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《小家电品牌B公司的差异化营销策略优化研究》系本人在华东师范大学攻读学位
期间在导师指导下完成的硕士/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权归本人所有。
本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和学校指定
的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及
数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据
库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其他方式合理复
制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（
）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*，于
日解密，解密后适用上述授权。
年
月
（ √ ）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
作者签名：
日期： 2022 年
11 月
25 日
* “涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定
通过的学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方为
有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为
公开学位论文，均适用上述授权）。
张叶男硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
杨正勇
杨蓉
职称
单位
备注
主席
教授
上海海洋大学
华东师范大学
华东师范大学
教授
孙丽
副教授
华东师范大学硕士专业学位论文
摘 要
小家电是大家电欧亿·体育（中国）有限公司的分支，在当下消费升级的时代，小家电欧亿·体育（中国）有限公司有着巨大
的欧亿·体育（中国）有限公司发展前景，在这种情况下，小家电品牌纷纷上市，形成了欣欣向荣的竞争
态势。在这种情况下，B公司就要提高自身优势，根据自身特点制定差异化的营
销策略，这样才能在激烈的市场中，抢占份额，赢得客户的认可。B公司原来是
一家海外的OEM代工厂，近年来B公司依托珠三角地区天然的小家电产业集群
的优势，以及独特的经营理念和市场定位，也逐渐在国内小家电欧亿·体育（中国）有限公司杀出一片红
海。然后在国内的小家电市场中，面对着一系列来自新兴小家电品牌的竞争问题，
因此需要对于B公司制定差异化营销策略。
本文基于相关理论，首先利用PEST分析法对于整个小家电欧亿·体育（中国）有限公司进行宏观环
境分析，接着利用波特五力模型对于小家电的竞争环境进行分析，利用 SWOT
模型分析法，对于 B公司现有的差异化营销策略进行分析，并且通过对于客户
需求调研等情况找出自身的不足，得出有关差异化营销策略的问题和成因。然后，
对于B公司差异化营销策略提出优化方案和改进措施。通过对于品牌营销差异
化、价格差异化、渠道差异化、市场定位差异化来对 B公司定制差异化营销策
略。文章的最后，谈一谈B公司自身根据差异化营销策略需要提供的保障措施。
差异化营销策略的优化，有助于 B公司充分发挥自身的竞争优势，进而提
高欧亿·体育（中国）有限公司竞争力，凸显自身优势，提高营销的变现能力，从而提高公司的盈利能力
和市场份额。本文通过对于B公司差异化营销策略的深刻剖析，一方面可以为B
公司的差异化营销方案提供实际指导，同时也能为小家电欧亿·体育（中国）有限公司的差异化营销提供
一点借鉴意义。
关键词：小家电，营销策略，竞争优势
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