背景分析 SWOT分析 Strengths Opportunities 优 势 机 会 大学生市场是一个具有巨大商机的市场。大学生作为 社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费 群体的消费心理和行为。而现在的大学生疏忽锻炼、 受到电脑和娱乐场所的吸引导致经常熬夜以至身体体 质下降，免疫系统的保障作用也大不如前。 而校园目 前保健产品是一个空白。只有我们熟悉的蒙牛、伊利 等品牌的奶制品或一些燕麦等营养品，这些并不能满 足现在大学生所要达到的健康需求。添行健拥有卓越 的产品和消费者的高度认同，已经开发出一片市场， 拥有一定的客源量。 1、健康消费理念的转变，消费层次的提高，学生尤 其是女生更加注重健康、安全以及注重身体的调养。 2、校园保健食品是一个空白，同学对健康理念意思 不强，保健食品的进军校园市场将填补这一空白，改 变同学的消费观念与健康观念，为同学们的营养健康 着想。 3、添行健的多款产品如：有艾肩颈贴、天然木醋足 贴、有艾女生贴等非常适合学生，对学生的保健有很 多的用处。 4、院校的学生大多属于家庭富裕的学生，消费水平 高，受家庭影响对保健方面有一定得了解。 Weaknesses Threats 劣 势 威 胁 对于国家目前状况而言，假冒伪劣、质量严重不合格 并对人体副作用极强的产品屡屡皆是。人们对保健品 安全存在质疑，这一观念的消除还任重而道远。 1.与传统的销售模式有很大区别，很多同学认为添行 健为传销，对其产品有抵触 2.添行健产品在校园的宣传力度几乎为零 3、添行健产品的价格给人的感觉较贵，处于中高端 产品，第一感觉将会给顾客昂贵的印象。 活动主旨 1、创意性强 主题性活动营销形式，兼具创意与趣味性，达到公司品牌 形象的全方位提升 2、宣传性强 通过线上热门话题讨论，线下持续活动的举办，确保形成 持久大众关注度，宣扬企业文化，突出品牌价值 3、可执行性强 活动规模小且新颖，易于推广与落地，同时，将活动效果 最大化。