2019 年 11 月 14 日
互联网与传媒
直播电商：一切刚刚开始，未来无限可能
——电商欧亿·体育（中国）有限公司专题之三
海外欧亿·体育（中国）有限公司动态
◆喧嚣背后，从大框架出发理解直播电商
电商：增持（维持）
薇娅/李佳琦作为现象级带货主播，成为了人人口中热议的话题。然而喧嚣
背后，我们试图从年初提出的社交电商大框架出发理解直播电商；我们再
次强调社交电商的本质就是“人”这一元素在线上购物体验中的重现。传
统的搜索式电商在购物体验方面类似线下商超，然而以商超为代表的自助
式购物只是线下零售业态的组成部分之一，在美妆、服饰、珠宝等消费品
类目的线下销售流程中，“导购”的专业素质及个人魅力对商品销售效果
能够产生极为重要的影响，而直播电商本质上就是线下导购的线上化。
分析师
范佳瓅
(执业证书编号：S0930518100002)
021-52523691
fanjiali@ebscn
◆淘宝抖音快手共享直播电商盛宴
孔蓉
021-52523837
kongrong@ebscn
(执业证书编号：S0930517120002)
根据我们的产业调研及数据测算，直播电商 2019年总规模有望达到4400
亿。由于互动形式升级/评价体系完善，直播电商在短短 3年时间内就实现
了电视购物 10倍以上的欧亿·体育（中国）有限公司规模。从结构上看，预计淘宝直播 2019年实
现 GMV 2500亿，抖音/快手分别实现 GMV 400亿/250亿。
◆直播电商改变了什么？
相关研报
直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商，也不仅仅是历史上电视购物简
单的升级版本，而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的链
接效率。从商品端看，直播提升了非标商品潜在线上渗透率；从用户端看，
直播能够发现用户非计划性购物需求；从产业链看，直播加快了供给端产
品开发速度，从而实现了用户需求的即时响应。
电商二十岁：成年人的世界没有容易的事
——电商欧亿·体育（中国）有限公司首次覆盖报告…2019-02-26
◆5G时代才是直播电商真正的大风口
要想富先修路：即时配送网络的基础设施
早期受益于欧亿·体育（中国）有限公司红利而崛起的商家与主播大多数都属于“草根商家”和“素
人主播”。然而主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用
户认知；专业内容制作机构入圈，提升内容制作品质；越来越多一线品牌
开始积极参与直播电商。直播内容质量有望加速改善。随着投入商用的 5G
网络普及以及未来 VRAR等技术的逐渐成熟，线上购物体验将远远超越过
去传统的超市货架式电商，向真正的“云逛街”逐渐接近。
效应——电商欧亿·体育（中国）有限公司专题之一…2019-03-10
社交电商：流量红利末期的新机会 ——电
商欧亿·体育（中国）有限公司