健康在线健身俱乐部广告策划案 Part2：项目策略方案 1、营销推广策略 2、公共关系策略 3、广告策略 4、媒介策略 Part3：效果评估 Part4：附录 Part1：项目分析 1、市场分析 2、消费者分析 3、竞争对手分析 4、项目SWOT分析 5、项目定位 目录 健康在线俱乐部 成立时间 主要课程 师资 价格 2008年 肚皮舞，瑜伽，拉丁舞，健身操，形体 都是受过专业培训的老师，有教学经验 A.月卡198元 B.20次199元 C.30次299元 D.季卡399元 E.学期卡538元 健康在线健身俱乐部简介 目前，健康在线俱乐部在健身市场占有一定比例，为了进一步挖掘健身市场巨大的潜力，应对竞争者的挑战、巩固市场、提高知名度和品牌忠诚度，进行本次策划。本次策划主要研究健康在线俱乐部的内外环境，找出解决问题，帮助健康在线俱乐部提高市场竞争力、市场占有率和品牌形象。 Part1 项目分析 一、市场分析 二、竞争对手分析 三、消费者分析 四、项目SWOT分析 五、项目市场定位 （1）国内健身俱乐部的市场现状 （2）大学健身俱乐部的市场现状 （3）仰恩大学健身俱乐部的发展前景分析 一、市场分析 随着人们生活水平的提高，国内各种健身俱乐部的广泛建立，带给我们一种全新的健身理念，使有氧健身操、健美项目等得以广泛的发展，这些健身项目给大众带来健康的体魄，并且成为了一种人们共同追求的时尚。 （1）国内健身俱乐部的市场现状 现在在国内很多城市，特别是北京、上海等大城市已经出现了不少各种规模的健身俱乐部。 健身俱乐部消费在大学中渐成时尚，"花钱出汗"不再被视为可笑的事。随着校园体育课程的增加，网球、肚皮舞、健美操、瑜伽等室内运动健身项目日益受到青睐。 （2）大学健身俱乐部的市场现状 大学附近的健身俱乐部以大学生喜欢的健身项目如瑜伽、轮滑、街舞以俱乐部的形式开设，满足学生在课余能对喜爱的项目有所了解,自觉锻炼，丰富学生课余休闲活动。 （3）仰恩大学健身俱乐部的发展前景分析 目前，仰恩大学健身俱乐部的消费水平不高，市场有进一步开发的潜力，以吸引更多的大学生加入健身俱乐部消费。 随着仰大学生健身消费意识的提高，仰恩大学健身俱乐部有较好的发展前景，但其他娱乐性休闲活动如台球、卡拉OK等会对其造成竞争压力，因此健身俱乐部的发展道路并不平坦