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2022年
中国塑料积木玩具欧亿·体育（中国）有限公司概览
2022 Overview of China;s plastic building block toy Industry
2022年の中国のプラスチック製積み木玩具産業の概要
概览标签：塑料积木玩具、IP、国潮化、创新玩法、教育理念
报告主要作者：金家仪
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leadleo400-072-5588 也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动(c)2022 LeadLeo。 摘要
正在崛起的国产积木品牌
01 塑料积木玩具欧亿·体育（中国）有限公司发展迅速，产品受众群体也发生了改变——
o 随着科技的发展，人们对于娱乐的要求也越来越高，特别是对于玩具细节与玩法的
在玩具欧亿·体育（中国）有限公司的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成
追求不断提升。所以很多创意者们，开发出了更为多变的积木种类，于是塑料与金
属材质的积木也相继出现了。其目标受众也随着产品逐步高端化发展，从儿童和青 为最热门的风口之一。塑料积木逐渐成为玩具市场中最
少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，中国塑料积木玩具欧亿·体育（中国）有限公司在过去几年内经
历了稳定增长的发展阶段。 受欢迎的类目之一。塑料积木玩具受众群体逐步向全年
龄段发展，当下塑料积木产品除了针对儿童的品类外，
塑料积木玩具欧亿·体育（中国）有限公司国产品牌正在崛起，欧亿·体育（中国）有限公司发展前景广阔青年群体和女性群体也成为了重要的目标客户，随着经
02济水平的增长、互联网电商的普及，更多优质积木可以
o 现如今，国产积木品牌正在崛起，但与国外知名品牌相比，还是有不小的差距。主
要原因在于早期国产积木品牌同质化严重，生产工艺与头部品牌存在一定差距，因 通过互联网覆盖到更广泛的年龄范围。
此即便国产积木品牌已经开始产出很多优秀的产品，但消费者仍需要一个接受和了
解的过程。国产积木品牌在IP开发、工艺打磨、原创设计方面仍有待提高，欧亿·体育（中国）有限公司发
展前景广阔。 随着国内人均消费水平持续上升，目前中国玩具欧亿·体育（中国）有限公司整
体稳定增长,中国塑料积木玩具欧亿·体育（中国）有限公司在过去几年内经历了
03 塑料积木玩具欧亿·体育（中国）有限公司发力方向为下沉市场和差异化发展 稳定增长的发展阶段。2017-2021年中国塑料积木玩具
o 过去国产积木品牌小而散，多以代工为主，如今转向自主品牌并奋起直追，在供应 欧亿·体育（中国）有限公司市场规模由142亿元增长至206亿元，年复合增长
链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。市场空间是广阔的，消费者的需
求和喜好也越发多元，即便是积木市场的“后起之秀”，只要立足市场，坚持创新， 率为9.75%，其中，塑料积木玩具前装市场规模增长明
关注消费者的需求，就能找到自己的生存和发展空间。对于国产积木品牌而言，聚 显，年复合增长率达到9.75%。
焦于下沉市场的布局、产品国潮化发展，提高积木的工艺技术，加强对积木原材料
的把控与要求，将是一次弯道超车的好机遇。目录 ◆ 中国塑料积木玩具欧亿·体育（中国）有限公司综述 ----------------------------------------10
o 定义和分类----------------------------------------11
CONTENTS o 发展历程 ----------------------------------------12
o 市场规模 ----------------------------------------13
◆ 中国塑料积木玩具欧亿·体育（中国）有限公司产业链分析 ----------------------------------------14
o 产业链图谱----------------------------------------15
o 产业链上游分析 ----------------------------------------16
o 产业链中游分析 ----------------------------------------17
o 产业链下游分析 ----------------------------------------18
◆ 中国塑料积木玩具欧亿·体育（中国）有限公司环境分析----------------------------------------19
o 政策环境 ----------------------------------------20
o 驱动因素——兴趣消费潮起，引领塑料积木玩具欧亿·体育（中国）有限公司发展 ----------------------------------------21
o 驱动因素——资本赋能，加速欧亿·体育（中国）有限公司发展----------------------------------------22
o 制约因素——塑料积木玩具知识产权问题 ----------------------------------------23
◆ 中国塑料积木玩具欧亿·体育（中国）有限公司未来发展趋势分析 ----------------------------------------24
o 积木+IP，以IP热度赋能产品 ----------------------------------------25
o 积木+创新玩法，提高积木可玩性 ----------------------------------------26
o 积木+教育，将幼教、STEAM理念融入产品中 ----------------------------------------27
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leadleo 400-072-5588(c)2022 LeadLeo目录 ◆ 中国塑料积木玩具欧亿·体育（中国）有限公司竞争分析----------------------------------------28
o 竞争格局分析 ----------------------------------------29
CONTENTS o 竞争点分析----------------------------------------30
◆ 中国塑料积木玩具典型企业分析----------------------------------------31
o 标志类产品乐高积木 ----------------------------------------32
o 森宝积木 ----------------------------------------33
o 启蒙玩具 ----------------------------------------34
◆ 方法论 ----------------------------------------35
◆ 法律声明 ----------------------------------------36
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leadleo 400-072-5588(c)2022 LeadLeo目录 ◆ Overview of plastic building toy industry in China----------------------------------------10
CONTENTS o Definition and Classification----------------------------------------11
o History of Development ----------------------------------------12
o Size of market----------------------------------------13
◆ Industrial chain analysis of China plastic building toy industry ----------------------------------------14
o Industrial chain atlas ----------------------------------------15
o Upstream analysis of industrial chain ----------------------------------------16
o Midstream Analysis of industrial chain----------------------------------------17
o Downstream Analysis of industrial chain ----------------------------------------18
◆ Environmental analysis of plastic building toy industry in China ----------------------------------------19
o Policy Environment ----------------------------------------20
o Driving factor - Interest consumption tide, leading the development of
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plastic building toy industry
o Driving factor -- capital empowerment to accelerate industry
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development
o Constraints -- Intellectual property rights of plastic building toys ---------------------------------------- 23
◆ Future development trend analysis of China;s plastic building toy industry ---------------------------------------- 24
o Building blocks +IP, IP heat enabling products ----------------------------------------25
o Building blocks + innovative gameplay, improve the playability of
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building blocks
o Building blocks + education integrates preschool education and
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STEAM concepts into products
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