水
动
力
营
销
策
划
书
目录
前言 2
一、企划概要 3
二、现状分析 4
（一）宏观分析 5
（二）微观分析 6
（三）结果分析 7
三、市场细分 7
（一）目标市场策略 7
（二）产品分析 8
四、目标设定 9
（一）策划目的 9
(二)策划目标 9
五、产品策略 10
(一)产品描述 10
（二）产品名称 10
（三）特点 10
（四）功能 10
（五）包装 10
六、价格策略 10
（一）定价策略 10
（二）市场现状 11
（三）定价因素 11
（四）最终定价 11
七、渠道策略 11
八、推广策略 12
（一）推广目标 12
（二）推广组合 12
（三）推广计划 12
九、广告策略 12
（一）广告目标 12
（二）宣传对象 13
（三）广告表现计划 13
九、组织与控制 13
十、预算 13
十一、效果预测评 ........................................
。。。以下略