保险，企业主资产配置 助力守卫财富 ——　　—— 保险 管理资源网保险欧亿·体育（中国）有限公司下载门户网站 隐藏在财富报告里的2个事实 当前企业主面临的困局 1 2 3 保险，企业主资产配置的基本面 隐藏在财富报告里的2个事实 隐藏在财富报告里的2个事实 事实1：对高净值人群而言，财富安全和财富传承是目前最重要的两个财富目标 其实，绝大多数人赚钱的目的都是为了家庭生活幸福美满，积累的财富得以传承，子孙后代能飞得更高、走得更远。 任何人都不想自己辛辛苦苦打拼下的企业没几年就堙灭，财富消散。 隐藏在财富报告里的2个事实 正如招商银行和贝恩公司联合发布的《中国私人财富报告》所示： 过半的高净值人群当前的财务目标是财富安全与财富传承，只有少数人希望追求创造更多财富。 可见，财富安全和财富传承当前是高净值人群最重要的财务目标。 隐藏在财富报告里的2个事实 隐藏在财富报告里的2个事实 事实2：对高净值人群而言，财富保值比财富增长更加重要 《中国私人财富报告》显示： 30%左右的高净值人群对资产投资的收益率的要求仅为“高于储蓄收益即可”，65%左右的高净值人群对收益率的要求是“中等收益率”。 隐藏在财富报告里的2个事实 为什么高净值人群不再青睐“高收益高风险”？ 在当下这个充满不确定性的世界里，各类“黑天鹅”、“灰犀牛”事件的层出不穷，无处不在的政策风险、企业经营风险、人身风险，让各类高净值人群特别是企业家们，不仅财富的增长遭遇诸多挑战，甚至财富的保全都变得压力重重。 对大部分高净值人群而言，当下，财富的保值比财富增长更加重要。 当前企业主面临的困局 面临的困局 做梦都想不到的风险才是真正的风险 很多企业主都很认同风险的存在，但绝大多数人对风险的认知并不彻底。他们没有意识到： 风险是指那些你连做梦都想不到会发生的事情发生了。 而且当风险一旦发生，极可能你就会全军覆灭，粉身碎骨，甚至没有转圜的余地。 面临的困局 当前的商业社会波澜诡谲，毫无规律可言，企业可能突然间就倒闭了，而你都不知道自己是怎么死的。 曾几何时，“有汇源才叫过年”的广告语响彻大江南北。而如今，汇源集团的创始人朱新礼，由赫赫有名的企业家变为被限制高消费的“老赖”，也仅仅过去了13年的时间。 企业家每时每刻都在做决定，99.9%正确决定带来的成果，很可能会被0.1%的错误决定葬送。 企业经营，如履薄冰，完全不在你的掌控之内。 面临的困局 资产总量多不等于现金流充沛 很多企业主在衡量自己的财富状况时，总喜欢看自己的资产总量，却对企业现金流关注不足。 的确，当企业经营状况良好的时候，它的现金流一般很充裕，因为业务多，赚钱快。 这时候志得意满的企业家们很少会去考虑现金流与风险的问题，就像你去对2007年的汇源果汁说，你以后会面临现金流的困境，他们会觉得很可笑。 面临的困局 当他们沉浸在“资产账面赚钱”好梦的时候，不仅是现金流工具，甚至是流动资产的配置都往往会被他们忽略。 现金流是企业的生命之流与经营之源。 当企业遭遇麻烦，而现金流不足的情况下，企业主就会陷入极端困难的境地：他不得不去变卖土地、机器设备这些当年花了巨资购入的非流动性资产。 而这些资产在快速变现的同时也意味着资产总量的大幅缩水。很多企业就这个过程中破产倒闭了，其中甚至不乏很多尚有盈利能力的企业。 。。。以下略