东风启程D60ev暨启辰e30全国上市发布会公关活动 双雄齐发 各有特点 e30是我们的第一台纯电精品车 更是我们的匠心力作，第一台纯电精品车e30局部在SUV的 战略思考和产品力底蕴 布局热销的 SUV市场是对品牌发展的 国际ASIL-D最高安全级别 0电池事故/72年研发历史/电动先锋 双雄齐发 优先布局SUV领域 双雄齐发 加速布局轿车领域 是品质自信与中国车市发展笃定 宽适座驾的 中高级轿车品牌 中国纯电轿车 成为新的增长点 就用户而言 目前仍是不得己的选择 但已逐渐接受甚至期待 重视纯电新能源汽车的质量、安全、驾驶乐趣和外观 而普通消费者对纯电产品的诟病却大致相同电动汽车消费者的五大焦虑 里程焦虑 充电焦虑 品质焦虑 车辆残值 售后服务 解决消费者的共性焦虑 彰显产品的个性特点 启辰双车上市策略 动 比 绑 抢 动之以情 不再说教式的向用户灌输产品 点，而是结合产品定位，站在 普通白领一族的利益点、洞悉 用户触媒习惯解析产品USP， 获得消费者认知 市场抢位 上市即热销，打造产品口碑基 础，结合强势产品力和后期销 量表现，抢占细分市场主力车 型的市场地位；进入消费者购 车目录 对比USP 因为他们是一群务实的消费者， 在时尚外观、安全性配置、舒 适性空间、配合等方面对比核 心竞品，以全面测评和对比试 驾赢得认可 绑定竞品 捆绑竞品，全面夺取终端营销 的胜利。捆绑竞品营销、全面 压制贴近竞品的营销通路，实 现消费拦截 8 启辰双车上市策略：动/比/绑/抢 启辰双车上市节奏：起/承/转/合 策略篇 趣、高话题 发布会以趣生态为支撑， 趣体验、趣社交、趣出 行贯穿发布会 致科技 TA是有温度的，贴近生活的 致新鲜 TA是灵巧的，小而不同的 致品位 TA是富有质感，亲和简约的 致活力 TA是积极乐观，充满能量的 致趣生活 TA致力于与他们一同创造 更自信、Wow Feeling的人生 13 智慧出行的长续航合资纯电家轿 车格 合资品质、超长续航、宽适空间、智联科技 轻松畅享新鲜生活 14 人格 智慧平衡生活，追求鲜活有趣人生的 生活趣享家 家庭-挖掘生活乐趣，创造家庭乐趣 工作-运用智慧方式，平衡工作压力 以车格 智慧出行 智趣生活 及人格 智趣享乐 TA用智能满足挖掘的乐趣 TA用实力证明智慧的无垠 品质首选的第一台纯电精品车 车格 更高品质、灵活适用 实现高效愉悦出行 精明活悦族 人格 精明务实，不失生活品质 简约但不简单 品质生活，是不懈的追求 18 以车格 品质之选 质趣生活 及人格 品质生活 TA以品质作为你的第一选择 带你享受意趣的质感生活 致趣 智趣 质趣 生活 生活 生活 E启 趣生活 Solgan: 20 E EV是新能源电动车的标志 是科技的先行者 是绿色出行的践行者 21 启 东风启辰作为先锋军 开启科技智趣生活 主KV 主K设计 创意篇 深圳 上海 广州 北京 择一座城，启一段故事 2018年新能源汽车销量前四名的城市 25 广州 广州，人类发展指数居中国第一位 集时尚、现代、文化、科技与一体的城市 包容性强，接受度高 作为东风启辰新能源双车上市的开端 高度契合科技智趣的生活理念 更多方案欧亿·体育（中国）有限公司关注公众号：精英策划圈