摘要............................................................................................................................ I 目录........................................................................................................................... V 图清单......................................................................................................................... IX 表清单........................................................................................................................... X 1 绪论............................................................................................................................ 1 1.1 研究背景 ................................................................................................................. 1 1.2 研究意义 ................................................................................................................. 2 1.3 国内外研究现状 ..................................................................................................... 3 1.4 研究内容 ................................................................................................................. 5 1.5 研究方法 ................................................................................................................. 6 1.6 研究技术路线图 ..................................................................................................... 7 2 营销策略研究的理论基础 ....................................................................................... 9 2.1 营销理论 ................................................................................................................. 9 2.2 营销分析工具 ....................................................................................................... 10 3 协鑫公司全熔高效坩埚产品营销现状及存在问题 ............................................. 13 3.1 公司基本情况 ....................................................................................................... 13 3.2 公司组织架构 ....................................................................................................... 13 3.3 公司产品介绍及经营业绩 ................................................................................... 14 3.4 协鑫公司全熔高效坩埚产品市场营销运行现状调查 ....................................... 18 3.5 协鑫公司全熔高效坩埚产品营销问题分析 ....................................................... 20 4 协鑫公司全熔高效坩埚产品市场营销环境分析 ................................................. 25 4.1 协鑫公司全熔高效坩埚产品市场外部环境分析 ............................................... 25 4.2 协鑫公司内部资源与能力分析 ........................................................................... 36 4.3 协鑫公司全熔高效坩埚产品市场营销环境SWOT分析 .................................. 38 5 协鑫公司全熔高效坩埚产品营销策略优化研究 ................................................. 41 5.1 协鑫公司全熔高效坩埚产品STP优化策略 ...................................................... 41 5.2 协鑫公司全熔高效坩埚产品营销组合策略优化 ............................................... 45 6 协鑫公司全熔高效坩埚营销策略优化的保障措施 ............................................. 50 6.1 构建公司营销团队 ............................................................................................... 50 VI 6.2 完善团队建设加强人才培养 ............................................................................... 50 6.3 增强产品竞争力 ................................................................................................... 51 6.4 不断创新强化技术优势 ....................................................................................... 52 7 结论及展望 ............................................................................................................. 53 7.1 结论 ....................................................................................................................... 53 7.2 展望 ....................................................................................................................... 53