第 1 章 绪论…………………………………………………………………………………1 1.1 研究背景与意义………………………………………………………………1 1.2 研究方法与内容………………………………………………………………2 1.3 文献综述和理论基喘……………………………………………………4 第 2 章 海天股份有限公司营销存在的问题及原因分析…………………9 2.1 海天股份有限公司发展历程及概况……………………………………9 2.2 海天股份有限公司营销现状……………………………………………11 2.3 海天股份有限公司营销存在的问题及原因分析………………15 第 3 章 海天股份有限公司营销环境分析……………………………………17 3.1 海天股份有限公司宏观环境分析……………………………………17 3.2 海天股份有限公司微观环境分析……………………………………20 3.3 海天股份有限公司 SWOT 分析…………………………………………23 第 4 章 海天股份有限公司营销策略及实施保障措施……………………29 4.1 海天股份有限公司酱油系列产品 STP 策略……………………29 4.2 海天股份有限公司酱油系列产品营销组合策略………………31 4.3 海天股份有限公司营销组合策略实施保障措施…………………36 结 论…………………………………………………………………………………………38