如今儿童消费在整个巧会消费中占有相当大的比例,且呈逐步上升的趋势。 儿童市场是一个广大的市场,前景相当广阔。而儿童金融服务业在我国出现的时 间并不长,目前只有为数不多的几家金融机构有意识地进行了相关产品的开发和 推广。而儿童专属银行卡是儿童金融服务的有效切入点,因此引进儿童银行卡的 可行性研究显得尤为重要。 本报告将W潍坊银行宝贝系列卡为实证案例件对该项目实施的财务可行性、 市场可行性及技术可行性等进行论化,并针对后期该项目实施后的发卡计划、发 卡方案、卡面设计、报批及发卡营销等方面进行研究,奸对的发卡群体所应制定 的推广计划,并借W制定不同营销方案,并联合保险公司及其他各类欧亿·体育（中国）有限公司商户, 全面丰富宝贝系列卡内容及功能,进行综合可行性分析,论证项目的整体可行性。 拟制定儿童银行卡发行及推广范式,为其他金融机构该项业务的发展提供借鉴。 综合国内外文献来看,学界多数集中在对于儿童金融服务如理财等方面的研 究,而对于如何将儿童理财与银行卡相结合,培养儿童的综合金融意识,建立早 期的用卡安全防护知识等相对较少,完整地W—个银行发行儿童系列银行卡进行 分析研究的就更为少见,因此有必要对银行专法儿童金融服务领域、发行专属儿 童成长银行卡进行深入研究。 关键词:宝贝系列卡可巧性儿童金融案例分析实证研究FEASIBILITYSTUDYONTHE IMPLEMENTATIONOFBABY CARDSERIESOFTHEBANKOFWEIFANG ABSTRACT Nowthechildren'sCO打sumptionintheentiresocialconsumptionoccupies过 largeproportion,andisgraduallyontherise.Thechildren'smarketisalargemarket, abroadprospect.AndthechildrenoffinancialservicesindustryinChinathereisnot alongtime,atpresentonlyafewfinancialinstitutionsinthefewconsciouslyinthe developmentandpromotio打ofrelatedproducts.Whilechildrenexclusivebankcardis 汪goodway化children's巧nancialservices,sotheintroductionoffeas化itystudy0打 children'sbankcardisveryimportant. ProofofthispaperwillbetheBankofWeifangasanexampleforthebabyseries cardi打theimplementationoftheproject紅aancialfeas化。ity,marketfeas化。ityand bchnicalfeasibility,andaccordingtothelateimpleme打tatio打oftheprojectafterthe issuingplan,issuingscheme,cardfacedesign,approvalandissuingmarketiri呂and otheraspectsofresearch,whichshouldbeestablishedaccording化thecardgroup promotionplan,and化makedifferentmarketingsolutio凸s,andcombinedwiththe insurancecompanyandotherindustrybusinesses,comprehensiverichbabyseries cardcontentandftm別io打ofcomprehensivefeas化ilityanalysis,theoverallprojectfeas化。itystudy.Intends1x)developchildrenisbankcardissuersandpopularization paradigm,provideireferenceforthedevelopmentofotherfinancialinstitutionsofthe business. Comprehensivedomesticandforeig打化erature,scholarsmostlyfocusedcmthe iresearchofchildrenisfinancialservicessuchasfinancialma打agement,andhow化 combinethemanagementofchildrenwithbankcard,thecultivationof comprehensivefinancialconsciousnessofchildren,theestablishmentofearlycardis wlativelylewsafeprotectio打knowledge,completewi化过bankissuedseriesof 加Wren'sbankcardtheanalysisandstudyofthemorerare,soitisnecessarytofocus o打thefieldoffinancialservices,bankschildrengrowbankcardexclusivechildren issuei打-dep化study. KEYWORDS;ThebabycardFeas化ilityChildren’sfinancialBankof WeiFangTheempiricalstudy目录 1绪论1 1.1研究背景 1 1.2研究目的及意义 1 1.3研究方法与技术路线 2 1.3.1研究方法 2 1.3.2技术路线 3 1.4国内外研究概况 3 1.4.1国外银行卡的研究动态 3 1.4.2国内银行卡的研究动态 7 1.4.3国内外相关理论研究评述 8 2基本概念及相关通论 10 2.1基本概念 10 2.1.1银行卡 10 2.1.2宝贝系列卡 10 2.2相关理论 12 2.2.1儿童金融理论 12 2.2.2银行卡产业理论 13 3潍坊银行宝贝系列卡项目財务可行性分析 14 3.1財务分析 14 3.1.1非折现的现金流量法 14 3.1.2折现的现金流量分析 巧 3.2财务测评 化 3.2.1财务测算 16 3.2.2总成本测算结果 19 3.3财务评价 20 4潍坊银巧宝巧系列卡项目技术可行性分析 22 4.1项目实施标准 22 4.1.1卡片标准 22 4.1.2交换系统标准 22 4.1.3受理渠道标准 224.1.4安全标准 22 4.1.51C卡标准 23 4.1.6特色技术标准 23 4.2技术开发流程 23 4.2.1卡片功能需求 23 4.2.2可靠性和可用性需求 23 4.2.3错误处理需求 24 4.2.4操作需求 24 4.2.5约束条件 24 4.2.6逆向操作需求 24 4.2.7特色个性化需求 24 4.3外围技术支持 24 5潍坊银行宝贝系列卡项目市场可巧性分析 26 5.1潍坊银行宝贝系列卡项目实施的环境分析 26 5.1.1宝贝系列卡实施背景分析 % 5.1.2项目实施SWOT分析 29 5.2市场环境分析 34 5.2.1政策环境 34 5.2.2经济环境 35 5.2.3人文环境 化 t2.4市场环境 36 5.3环境资源分析 36 t3.1宝贝系列卡市场主体 37 5.3.2宝贝系列卡市场客体 37 5.4宝贝系列卡项目市场资源 38 6潍巧银行宝贝系列卡项目实施规划构建 40 6.1项目实施市场定位 40 6.1.1宝贝系列卡群体 40 6.1.2合作商户群体 40 6.1.3合作商户架构 40 6.2项目实施设计理念 41 6.2.1设计理念 41 6.2.2品牌规划 41 6.2.3卡面设计 426.3项目实施宣传方案 44 6.3.1宣传渠道 44 6.3.2宣传计划及具体活动 44 6.3.3专项推广活动一小小银行家成长计划 46 6.3.4平面宣传推广 47 6.3.5儿童专项理财计划 48 6.4项目实施意义 50 6.4.1实际意义 加 6.4.2借鉴意义 50 7对策及建议 52 7.1明确市场定位,加大宣传力度 52 7.1.1明确宝贝系列卡的市场定位 52 7.1.2加大宣传,提升品牌知名度 52 7.2加强项目管理,强化合作意识 52 7.2.1制定详细的项目实施计划,严格控制时间节点 f 52 7.2.2加强与联盟、特约商户等的合作 53 7.3积极开发产品功能 53 7.3.1完善原有产品功能体系 53 7.3.2积极开发新功能 53 8结论及未来展望 54 8.1结论54 8.2未来展望 54