doc365 1 doc365 2 目 录 一、前 言 二、微电影产品概述 三、微电影市场分析 四、微电影产品优势 五、微电影合作模式 六、微电影传播模式 七、海润微电影优势 doc365 3 这是一个流行“微”的时代。 如今，随着人们生活水平的不断提高，精神食粮的多元化需求导致“电影快餐”时代的到来，继微博、微小说之后，又一 “微”家族的成员“微电影”在网络迅速流行起来。 2010年三星手机投资拍摄的微电影《四夜奇谭》系列，点击率超过2.1亿次，仅版权就换了1亿人民币的收益； 2010年雪佛兰科鲁兹汽车联手优酷与中影集团打造的《11度青春》系列的代表作《老男孩》突破9000万点击； 2011年由凯迪拉克定制，吴彦祖主演的90秒微电影《一触即发》首映，正式掀起各界进军“微电影”狂潮； 2011年4月，中国第一届国际微电影节开幕代表微电影已经成为一种公认的新型产业。 随后，著名导演冯小刚、姜文、音乐人张亚东、演员姚晨、张静初、黄渤等知名导演、制作人、演员纷纷进军微电影市场。 索尼、佳能、比亚迪、淘宝网、赶集网等知名企业也开始尝试“微电影”带来的市场无限价值。 一、前 言 doc365 4 二、微电影产品概述 doc365 5 从商业上来说，微电影就是具有商业目的的微型电影，也可称为微电影广告。是为了宣传某个特定的产 品或品牌而有情节的，时长一般在30秒-15分钟，以电影为表现手法的微视频短片。它与互联网普通视频短片 不同的是，微电影具有完整的故事情节、创意架构及高水准前后期制作流程 。 微电影，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好 的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念（价值观）是微电影的特性。 1、什么是微电影？ doc365 6 【微电影片长】30秒 – 15分钟 【定制类型】品牌理念植入定制 【投资规模】10万-100万之间 【制作目的】以产生话题为主要目的 【制作周期】1– 30天之间 【微电影特征】“微时长”、“微制作”、“微投资”。 【微电影标签】高水准、可看性、便利性、互动性 2、微电影产品特征