电影 华视传媒微电影营销推广方案 什么是微电影？ 微时长 每部多集，每集1－3分钟时长 微发行 发行渠道：公交电视、地铁电视 微投资 制作成本可低至数万元/部 微电影的组成要件 微电影的优势 微电影 传统电视 VS. 时效 时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让观众主动观看，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。 剧情 与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”。 沟通 了解观众的心理，解读观众的心声，与观众进行深度沟通。 品牌如何融入剧情？ 基调 情节 先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下： 情感故事 趣味故事 事件营销 说唱MV 大片剪辑 而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。 1 2 星巴克品牌植入微电影《晴天日记》 品牌植入，而非插入广告 观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。 星巴克品牌植入微电影《晴天日记》 将客户利益最大化 客户空间 品牌形象 客户利益 开放的背景 从剧情大纲开始即采开放式的结构设计，一切从客户的品牌与产品诉求出发。 互动的架构 搭建一个受众与剧情互动的架构，让受众参与剧情的发展，提高受众的参与度，使品牌形象更加生动和亲切。 立体的回报 以全国性移动电视媒体平台为基础，发挥微电影短小灵活的特点，让客户品牌无限贴近目标受众。 成功微电影的两大要素 华视传媒：中国最大的户外数字移动电视运营商 终端数量统计截止至2011年8月31日 终端占比数据来源：易观国际2010中国移动电视市场发展研究报告 公司成立：2007年7月，由一群来自国际公司与本土精英结合而成的文化传播公司 艺人经纪：中、港、台三地合作艺人超过200人包含林志玲、成龙、刘德华等 影视制作：微电影及电视剧制作拍摄，成功制作《晴天日记》、《背着你舞》、 《星光依旧灿烂》、《爱上微笑》等 方华国际：中国微电影创作经营的领军机构 两种合作方式 or + 跟据客户品牌形象特点以及营销需要，专门编写剧本、挑选演员，为客户量身定制“微电影品牌专列”。 跟据已有剧本或微电影素材，发掘客户客户品牌与微电影的契合点，将一个或多个客户品牌植入其中。