CC&E Advertising Co., Ltd.. 英扬 ? 传奇广告有限公司
如何制作影视广告2 目录：
1、历史 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期
一. 历史：
从中国的电视广告的历史谈起
十年前的一鸣惊人（白马、南国） 十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）4 二. 创 意5 影视广告制作的根本是：  表现形式的转换

文字 平面 表现
控制
视听 立体 表现
形式转换的成功与否关键在于：
控制7 首先，要修“身外功”8 品牌操作经验
了解中国消费者心理
实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的 例如：大树与露珠 他和她的分手9 从执行的角度看创意的关键
品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力
三. 前期
计划 组织班子 选景 试镜 开PPM 试装
a. 计划
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操作流程图
创意
修改方案至客户通过
在方案基础上呈客户 报价及制作进程表
客户通过报价及确认进 程表（以预付款到之日 起计算三十个工作日）
客户预付70%制作款
召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行
客户确认初剪样片
呈客户成片
客户确认成片的 同时支付剩余余款
客户介绍背景欧亿·体育（中国）有限公司、 广告目标、预算等
常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长
制 作 周 期
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收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日
第15至16个 工作日， 实施拍摄
第1至7个工 作日，召开 导演创作会 议，外景选景
第24至29个工 作日，配音、 旁白、字幕、 最终合成
第8至14个工 作日，摄制组 筹备、试妆、 验景、复景、第17至24个 工作日，剪辑 画面，完成 电脑小样
影视广告制作周期常规安排
b. 组织班子
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今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段
因此，如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟
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费用依据
决定制作造价的两大因素： A、创意 B、客户所要求的制作精度
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第一步：确认导演
当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求 在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的 综合考虑到实际制作成本 就可以决定本片适合的导演
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第二步：确认制作班子
在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等 以及与导演的互补性、制作成本 整套班子就可以确认
20 从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件
一个电视广告摄制组的构成
愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大