1 康师傅爱鲜大餐Q4传播方案第一轮提案September 18th ,2015 2 3 爱鲜大餐Q4传播方案Brief Recap： 与爱鲜Movement所沟通的信息保持一致，持续强化「爱鲜=外食族健康美味新选择」的品牌形象、从而吸引不吃方便面的人愿意尝试 传播中着重沟通蒸熟面这一新品类的概念信息 4 我们的目标 持续强化“爱鲜大餐”是“健康美味低负担”的新选择，通过建立“蒸熟面”新品类的概念形象来吸引方便面食用频率较低的消费者，扩大康师傅在方便面市场的份额 5 Direction 1 6 但是我们如何向我们的TA沟通“健康和美味的双全的创新之作”这一品牌定位，并让他们产生共鸣？ 7 我们的核心沟通人群—23-35岁的都市白领 他们中的很多是人生中第一次搬出来自己生活，开始拥有非常多的自由 他们很喜欢去尝试新的事物和经历 他们总是希望做事就要做到极致 他们享受当下，活在当下 8 在工作上，他们努力上进，有自己的目标和抱负。 9 在生活上，好多新东西都想尝试：新开的餐厅、咖啡馆、演唱会、音乐节、夜店、home趴、唱K。。。 10 爱鲜大餐 新出的电影—当然要去看！ 11 人气酒吧—当然要去喝一杯！ 12 新的真人密室—当然要去玩！ 13 但是 这样“享受极致”的生活方式往往意味着熬夜、瞎忙、混乱，以及一系列的健康问题 14 极致享受与健康平衡的生活方式 也开始越来越多的受到关注与向往 光豆瓣上就有各种关于提倡“乐活”、“轻享”、“乐活”这样的新平衡生活方式 15 这样的新平衡生活方式提倡的是： 用聪明的方法、做不一样的选择 从而一边享受生活、一边有序生活 16 工作忙碌没时间去健身？ 午饭过后在办公楼附近的小公园散散步，锻炼身体又享受午后的阳光与悠闲。 17 新开的餐厅、酒吧想去体验一下又嫌贵？ 带上各种打折秘籍、消费券，与朋友分摊费用，新潮实惠又加深朋友间的感情。 18 办公楼附近已经吃遍了，午餐到底吃什么？ 订餐APP，美味不重样。还可以利用剩下的碎片时间学点英语。 19 爱鲜的机会 通过宣扬“爱鲜生活主张” 引起这些年轻人的共鸣 20 爱鲜生活主张 世界那么大，我想去看看。 世界那么精彩，我想去试试。 年轻就该就尝试去享受。 但年轻不是挥霍的借口。 年轻同时带着责任和未来。 我们选择聪明的活、 我们爱鲜活。 IDEA 1A 21 早餐没吃上，地铁又要赶下一趟，加油！ 中午大家出去吃饭，你有方案要干，加油！ 工作那么多压力， 生活那么多负担。 还吃的那么不健康， 爱鲜大餐，蒸熟面，不加油！