4/8/2015 公司简介 康师傅控股有限公司及其附属公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。康师傅控股有限公司，总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营，现任首席执行官魏应洲。康师傅作为中国食品欧亿·体育（中国）有限公司的领导企业，目前本集团在三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。 4/8/2015 产品介绍 康师傅对于这款独特的饮料，很多人都存在疑问：弥猴桃不就是水果，其实它不仅仅是水果，它具有神奇的营养价值。 猕猴桃的营养价值： 奇异果(猕猴桃)含有丰富的维生素C、A、E以及钾、镁、纤维素之外，还含有其他水果比较少见的营养成分——叶酸、胡萝卜素、钙、黄体素、氨基酸、天然肌醇。奇异果的钙含量是葡萄柚的2.6倍、苹果的17倍、香蕉的4倍，维生素C的含量是柳橙的2倍。因此，它的营养价值远超过其他水果。 4/8/2015 产品介绍 奇异果含有丰富的维生素C，可强化免疫系统，促进伤口愈合和对铁质的吸收；它所富含的肌醇及氨基酸，可抑制抑郁症，补充脑力所消耗的营养；它的低钠高钾的完美比例，可补充熬夜加班所失去的体力。 对男性白领来说，奇异果更具有奇异的功效，它含有不少精氨酸，能促使血液循环顺畅，增进性能力。对中老年人来说，几乎不含脂肪的奇异果所含的丰富果胶及维生素E，对心脏健康很有帮助，可降低胆固醇。对青少年和儿童来说，奇异果所含的精氨酸等氨基酸，能强化脑功能及促进生长激素的分泌。 4/8/2015 产品介绍 最可贵的是，奇异果还含有其他水果中少见的镁。对爱美的女士来说，奇异果是最合适的减肥食品。因为它虽然营养丰富但热量极低，其特有的膳食纤维不但能够促进消化吸收，还可以令人产生饱腹感。因此，奇异果是减肥与兼顾营养的最佳选择。尤其是最近刚刚上市的黄金奇异果，营养成分更胜从前，纤维素含量和水果纤维含量都很丰富，能增加分解脂肪酸素的速度，避免过剩脂肪让腿部变粗。 4/8/2015 产品介绍 果实细嫩多汁，清香鲜美，酸甜宜人，营养极为丰富。它的维生素C含量高达100-420g/100mg，比柑桔、苹果等水果高几倍甚至几十倍，同时还含大量的糖、蛋白质、氨基酸等多种有机物和人体必需的多种矿物质。据美国Rutgers大学食品研究中心测试，猕猴桃是各种常用水果中营养成份最丰富、最全面的水果 4/8/2015 产品介绍 康师傅牌猕猴桃果汁饮料精选有“果中之王”美誉的康师傅天津市猕猴桃为原料，采用先进的加工技术及科学配方精制而成，是含有70%的鲜榨汁的营养型饮料。 康师傅猕猴桃口感甜酸清爽、香气浓，为所有猕猴桃种类中营养价值最高的猕猴桃，每百克鲜果中含维生素C在100—400毫克，比柑橘高5—10倍，比苹果和梨高20—30倍，对人体有保健、美容、排毒、抗癌功效。 4/8/2015 环境分析 1、国内饮料市场现状 目前我国有中小型饮料企业4000多家，果汁饮料品种数不胜数，仅在一家超市就有来自30多个生产厂家的近百种果汁饮料销售。但在强强联手、垄断加速的趋势下，市场的集中程度越来越高。 4/8/2015 环境分析 2、消费趋势分析 随着居民收入水平的提高和消费理念的变化，人们日益关注健康和环境，不喜欢糖和添加剂含量高的饮品，以天然水果/蔬菜以及药用植物的提取物为主要添加剂的健康饮料开始受消费者的欢迎。央视CTR发布的首份《中国果汁健康消费调查报告》显示，3成的中国消费者开始意识到喝果汁补充维生素的重要性和饮用营养果汁饮料对人体的益处，更加注重营养和口感的选择。 消费者在购买果汁时比较看重品牌因素，但品牌忠诚度较低。调查数据显示，被访者在一段时间内只喝一种类型品牌饮料的概率不足10%。 4/8/2015 环境分析 3、果汁欧亿·体育（中国）有限公司竞争力分析 国内果汁饮料市场上主要分成三大阵营，一类是果汁含量仅为10%~15%的低浓度果汁饮料，这一阵营以统一鲜橙多和可口可乐的“酷儿”为代表。这一类型的产品主要以包装的创新和口味来取胜，但它们在广告宣传方面都大肆宣传并非其强项的维生素C含量，典型的广告有统一鲜橙多的“多C多漂亮”。 4/8/2015 环境分析 3、果汁欧亿·体育（中国）有限公司竞争力分析 另一类是以汇源果汁为代表的纯果汁，由于中国消费者对于纯果汁口味还有一个接受过程，同时纯果汁亦不适合作为一种可随时饮用的日常饮料，因此纯 堂推出的农夫果园属于第三种类型，它们共同的特点是都是复合果汁，一般由多种果汁原汁调和，再制成30%浓度的果汁，目前市场上出售的大都以30%浓度果汁居多。 4/8/2015 环境分析 4.市场潜力分析 果汁饮料“天然、健康、回归自然”的特点满足了消费者对天然、营养、低糖、健康型饮料的需求。随着饮料欧亿·体育（中国）有限公司的快速发展，我国生产果汁饮料的企业已达60多家，汇源、椰树、露露、康师傅、统一等一大批知名品牌已是家喻户晓，已经是世界第一大果汁生产国和仅次于美国和德国的第三大果汁消费国。 4/8/2015 环境分析 4.市场潜力分析 果汁在中国已经成为第三大饮料种类，仅次于碳酸饮料和瓶装水。低果汁含量（10%~15%）的产品在市场中占据主导地位，但是在北京、上海、广州等大城市越来越多的人喜欢高果汁含量的果汁饮品。中国居民对果汁饮料的消费量还很低，人均年消费量还不到 1公斤，而世界人均消费量已达7公斤。这表明，果汁饮料仍有较大发展空间。中国饮料欧亿·体育（中国）有限公司发展的趋势必将带来以高果汁含量为代表的营养型饮料、功能饮料、运动饮料的发展机遇。 4/8/2015 SWOT分析 （1）优势 产品精选天然猕猴桃为原料，维生素C含量居同类产品之首。 猕猴桃仅在苍溪等少数地区种植，本项目在原产地设厂，易形成对原材料的垄断，可占尽地利优势。 （2）劣势 由于是新产品，消费者还不是很接受，因此其销售通路亟待建立。