文本描述
网易有道全国销售运营部出品151114 红牛于2015年九月提出话题
——“打开你的无限可能” 如何于开学季与目标用户大学生人群实现深度沟通
进一步提高品牌在学生受众中的好感度与影响力? 于“开学季”词典使用高峰期
基于平台原生资源,围绕品牌话题定制产品内容,立体打造沟通渠道
精准锁定学生用户,实现… 有道词典
——大学生装机必备的HEROAPP 学习中吸收话题理念 娱乐中提升话题兴趣 互动中强化品牌认可 分享中扩大活动声量 PC+移动端安装量突破5.4亿的最受欢迎翻译工具,六月以绝对优势月活数领跑教育类别类APP,排名第一,超过第二名两倍 *数据来源:苹果appstore官方排名、2015年3月尼尔森《有道词典媒体价值再挖掘报告》 国内最大的免费国际语言服务平台 大学霸 恋爱狂 特“困”生 运动咖 涵盖多类型积极活跃大学生用户 男女比例:男58.8%女41.2%学历:本科以上占81.4% 背句
学生具备学习习惯
每日背诵每日一句 讨论
开学讨论大学生活
分享英语学习经验 互动
有道词典信息流阅览世界讯息
活动中心丰富 看英语栏目
有道多档外语自制栏目
学生观看同时进行学习 背句学习 学生用户习惯背诵有道词典首页每日一句,背诵品牌活动定制句主动接收活动信息,上滑内页了解活动详情 首页醒目位置曝光焦点图&每日一句 点击进入焦点图内页听音背句 手指上滑焦点图内页可了解活动详情 活动引导 有道录制开学季学长学姐关于“打开你的无限可能”视频
了解大学生存指南和新生寄语 有道名师:曲根老师/建昆老师
根据话题送上新生寄语 主平台趣味引导讨论 有道词典搭建活动主平台页面,学长学姐开学视频/有道名师寄语/用户趣味发言 活动主平台页 1 2 4 3 活动期内主平台实现2,000,000点击
两周时间总计近4,250,000用户参与活动 原生英语视频丰富话题内容 有道词典原生英语视频《歪果仁说》定制红牛特别期,采访外国人对大学生活的观点 学生用户反响热烈好评如潮,进一步加深话题讨论 外国人脑洞大开趣味回答
西方视角解读“打开你的无限可能” 视频看点汇总与红牛话题解读
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