目录 m要 I ABSTRACT Ill 1绪论 1 1-1背景 1 1.2文献综述 2 1. 2. 1国内健身俱乐部发展现状 2 1. 2. 2运动生理仪器及技术研究现状 6 1.2. 3国外相关研究 7 2策划调研的方法和创新点 9 2.1调研方法 9 2. 2本策划的创新点 9 3项目策划的背景与流程 10 3.1俱乐部开发项目背景 10 3. 2俱乐部项目策划的意义和作用 10 3.2. 1策划的意义 10 3. 2. 2策划的作用 11 3. 3倶乐部项目策划的流程与内容 11 4项目市场研究与定位 13 4.1俱乐部项目市场分析 13 4. 1.1市场划分 14 4. 1. 2消费人群划分 16 4. 2俱乐部市场总体开发思路 16 5俱乐部项目开发模式 18 5. 1健身产品介绍 18 5. 1. 1特色健身产品使用的仪器设备简介 18 5. 1.2检测、监测及恢复 19 5. 2俱乐部文化环境、理念介绍 19 5. 3俱乐部项目选址概况 19 5. 3.1预计选址地区 19 5. 3. 2周边环境分析 20 5. 3. 3俱乐部设计规划图 22 5.3.4目标市场选择及总结 22 5. 3. 5市场预期及同类型健身俱乐部调查 23 5. 3. 6资金预算 25 5. 3. 7人员招聘 26 5. 3. 8器材采购 27 6俱乐部项目的发展定位 29 6.1短期发展定位 29 6. 2中期发展定位 29 6. 3长期发展定位 29 7项目实施策略 31 7.1俱乐部组织管理 31 7. 2项目开发原则与策略 31 7.2. 1团队建设板块 32 7. 2. 2课程设置板块 32 7. 2. 3俱乐部特色板块 32 7. 2. 4经营板块 33 7. 3项目阶段划分 33 7. 4项目经营策略 34 7.4. 1项目前期成本控制 34 7. 4. 2推广方案 34 7. 4. 3培养体育健身倶乐部的文化氛围 35 7. 4. 4会员管理方案 35 7.4.5员工管理方案 36 8俱乐部项目的SWOT分析 37 8. 1SW0T对持矩阵 37 8. 2SW0T结论及风险分析 38 9可行性分析及总结 40 9. 1长沙市经济建设需要 40 9. 2长沙市体育健身休闲市场消费人群的需要 40 9. 3运动生理学科理论及实践发展成熟 41 9. 4政策导向支持 41 9. 5总结 41