微电影 ——广告传播与新媒体推广的完美整合 目录 关于微电影 微电影与电影以及广告的区别 影视植入、广告传播与新媒体推广的整合 中国梦·首届国际微电影节 关于微电影 2005年，一部由陈凯歌指导，一线明星云集的大成本制作影片《无极》在年底贺岁档的各大影院震撼登场。 微电影如何诞生？ 投资3.4亿，历时两年，票房总收入1.8亿，音像制品销售达1.6亿。 剪辑《无极》影片内容加以拼接并恶搞，被誉为微电影的开篇——《一个馒头引发的血案》 投资约1000元人民币，半小时点击量600，最终点击量达1.5亿 胡戈 被网民冠以“微电影之父” 什么是微电影？ 微电影（Micro film）:即微型电影， 可在各种新媒体平台上播放 适合在移动状态和短时休闲状态下观看 具有完整策划和系统制作体系支持 具有完整故事情节 微放映时长、微制作周期、微规模投资的视频“类”电影，可以单独成篇，也可系列成剧。 微电影：《一触即发》 主演：吴彦祖 《66号公路》 主演：莫文蔚 累积点击量：2亿次 视频播放次数：1.5亿 微电影：《老男孩》 主演：筷子兄弟 3个月累计点击量：1.5亿 微电影：《桔子水晶酒店》星座系列微电影 酒店CEO吴海表示：“投入了100万元，但网络搜索时，品牌排名足足上升了5倍。” 微电影与电影以及广告的区别 微电影身上有电影与广告的双重基因，因此专业制作和社会化传播也成为它的固有特质。 电影 广告 微电影 2009年电影产量：465部 通过审核播放： 130部 2010年电视剧产量：405部，约1.4万集 通过审核播放数量：246部 微电影，以其互动性强、制作周期短、全民参与面广、投入成本小、传播速度快等鲜明特点，必将是植入式广告和企业宣传的首选形式！ 广告 生硬、直白、无法吸引观众、消极传播 微电影 有故事、吸引观众、潜移默化传播信息 影视植入、广告传播与新媒体推广的完美整合 雪佛兰与《老男孩》 佳能与《看球记》 新媒体 微电影 广告宣传 传播平台 传播媒介 传播效应 中国梦·首届国际微电影节 主办单位：中国经济网 中国微电影协会 联合主办：香港嘉洺影视集团 南京大学新闻传播学院 支持单位：江苏省文化厅 共青团江苏省委 江苏省演艺集团