...........................................................................................................................................I Abstract ...................................................................................................................................II 第 1 章 绪论............................................................................................................................1 1.1 课题的研究背景及意义............................................................................................1 1.1.1 研究背景..........................................................................................................1 1.1.2 课题研究目的..................................................................................................2 1.2 研究内容及方法........................................................................................................2 1.2.1 研究内容..........................................................................................................2 1.2.2 研究方法..........................................................................................................3 第 2 章 战略管理理论基础....................................................................................................4 2.1 战略管理的内涵及理论学派....................................................................................4 2.2 战略管理国内外研究现状........................................................................................5 2.2.1 国外研究现状..................................................................................................5 2.2.2 国内研究现状..................................................................................................5 2.3 企业战略管理及实施过程.........................................................................................5 2.4 战略管理分析工具.....................................................................................................7 第 3 章 R 医药公司发展状况及内部环境分析..................................................................10 3.1 R 医药公司发展状况分析.......................................................................................10 3.1.1 R 医药公司发展历程.....................................................................................10 3.1.2 R 医药公司发展现状.....................................................................................11 3.2 R 医药公司内部环境分析.......................................................................................15 3.2.1 R 医药公司财务状况.....................................................................................15 3.2.2 R 医药公司软硬件资源分析.........................................................................16 3.2.3 R 医药公司人力资源分析.............................................................................17 3.2.4 R 医药公司市场营销能力分析.....................................................................18 3.3 “两票制”的实施对 R 医药公司的影响.............................................................18 第 4 章 “两票制”背景下企业战略环境分析 ......................................................................20 4.1 国内宏观环境分析..................................................................................................20 4.2 欧亿·体育（中国）有限公司环境分析..........................................................................................................24 4.3 企业竞争结构分析..................................................................................................27 山东师范大学硕士学位论文山东师范大学硕士学位论文 4.4 R 医药公司发展战略 SWOT 分析..........................................................................29 4.4.1 优势................................................................................................................29 4.4.2 劣势................................................................................................................30 4.4.3 机会................................................................................................................31 4.4.4 威胁................................................................................................................32 4.4.5 SWOT 矩阵分析.............................................................................................33 4.5 存在的主要问题......................................................................................................35 第 5 章 “两票制”背景下 R 医药公司发展战略选择..........................................................37 5.1 R 医药公司发展的战略选择...................................................................................37 5.1.1 R 医药公司愿景与战略目标.........................................................................37 5.1.2 R 医药公司总体战略.....................................................................................37 5.2 R 医药公司的战略实施...........................................................................................37 5.2.1 产品差异化战略............................................................................................37 5.2.2 服务差异化战略............................................................................................38 5.2.3 渠道差异化战略............................................................................................39 5.2.4 品牌差异化战略............................................................................................40 5.2.5 发展第三方物流............................................................................................41 第 6 章 战略实施的保障措施..............................................................................................42 6.1 组织结构调整..........................................................................................................42 6.2 人力资源优化..........................................................................................................42 6.2.1 进行人力资源规划........................................................................................42 6.2.2 完善培训管理制度........................................................................................42 6.2.3 薪酬制度改革................................................................................................43 6.3 信息化建设..............................................................................................................43 6.3.1 ERP 系统升级.................................................................................................43 6.3.2 OA 办公系统的实施......................................................................................44 结论与展望............................................................................................................................45