文本描述
市场环境分析
契机:
现有市场上没有明确提出
为老年人定制的新鲜牛奶
上海有60岁以上人口近242万,占总人口18.3%
我们的竞争对手(1)
伊利:
方便装中老年奶粉
中老年低糖高钙奶粉
方便装AD钙奶粉
方便装高铁高钙奶粉
光明:
中老年奶粉
富含钙质、不饱和脂肪酸
强化维生素E、低聚果糖,有助营养吸收。
高钙奶粉
强化了A、D钙,100%纯乳钙易吸收。
豆奶类
伊利:高钙豆奶粉/多维豆奶粉/高铁高钙奶茶粉
维他奶:麦精/原味/朱古力/香草味/椰子味豆奶饮料
正广和:新鲜纯豆浆/浓香豆奶
万有全:均质鲜豆浆/营养鲜豆奶
我们试图影响的人
五十五岁以上的中老年人群
市区居住:决定其对新产品的理解度和接受度
月可支配500元以上:具有每日消费牛奶的能力
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