昂立多邦2001年西安市场媒体策划
西安麦道广告公司 2001年4月20日
目录
一、西安市媒介环境分析 二、媒体投资竞争性分析 三、目标群体媒介接触习惯 四、媒体目标与策略 五、排期与效果预估
一、西安市媒介环境分析
二、媒体投资竞争性分析
欧亿·体育（中国）有限公司来源：经略智成2000年1—2001年2月
四各品牌各个月媒体投放情况
整体品类投放的重点放在2000年12月份,说明各个商家均十分重视春节期间的节日送礼的时机
数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司
四个品牌时段媒体费用分配
通过数据显示，整体品类将投放的重点放在24：00以后，说明此类客户多采用夜间的非黄金时段大量的媒体暴露
数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司
四个品牌频道媒体费用分配
在频道投放比分配中，陕西卫视最高，为77%，其次为陕西一套，为9%，而后为西安二台，达到8%，说明整体品类将市场重点放在陕西市场，其次为西安地区
数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司
各个品牌各个月媒体投放情况
在各品牌投放中，三精蜂王浆冻干含片与康威月苋草油软胶囊表现出强劲势头。三精蜂王浆冻干含片投放重点在2和12月份，而康威月苋草油软胶囊重点则在12月份
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各个品牌时段媒体费用分配
四各品牌中投放量大的三精蜂王浆冻干含片和康威月苋草油软胶囊投放重点均在24：00左右，而其他品牌则选择在21：30左右
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各个品牌频道媒体费用分配
三精蜂王浆冻干含片和康威月苋草油软胶囊主要选择省台投放，而三勒浆和善存片主要选择市级台。两者市场的选择有所不同
数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司
各个品牌版本选择
在版本选择上，三勒浆、善存片和三精蜂王浆冻干含片均以15秒版本为主，分别为99%、74%和63%，康威月苋草油软胶囊则主要选择60秒以上的版本。同时值得注意的是，三精蜂王浆冻干含片60秒以上的版本选择量也较大，占到26%
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三、目标群体媒介接触分析
目标群体界定： 性别：男性为主 年龄：25—45岁为主
西安市25—45岁男性 欧亿·体育（中国）有限公司来源：中国市场与媒体研究/CMMS2000
目标群体媒介接触分析
各类型媒体影响力
目标群体媒体接触习惯
西安市25—45岁男性
欧亿·体育（中国）有限公司来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
目标群体媒体接触习惯
西安市25—45岁男性
欧亿·体育（中国）有限公司来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
新闻\连续剧\娱乐综艺节目对目标群体影响最大
目标群体媒体接触习惯
西安市各年龄层报纸阅读率
欧亿·体育（中国）有限公司来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
《华商报》在目标群体中影响最大
目标群体媒体接触习惯
报纸版面阅读偏好
新闻\娱乐\文学为到达率高的版面
欧亿·体育（中国）有限公司来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
西安市25—45岁男性
目标群体媒体接触习惯
西安市各年龄层收看电视时间
欧亿·体育（中国）有限公司来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
目标群体媒体接触习惯
西安市各年龄层户外媒体影响力
欧亿·体育（中国）有限公司来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
目标群体媒体接触习惯
电视对昂立多邦的目标群体影响最大，其次为户外广告与报纸； 电视广告的投放，新闻、剧插和专题节目是最适宜的选择； 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大； 我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。
小结：。