中国移动母婴产品分析2017
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2017/11/132数据分析驱动变革
分析说明
l互联网母婴市场高速发展，在二胎
政策正式实施，跨境电商税改发布
并实施，奶粉新政颁发，年轻家庭
育儿消费升级等宏观背景下，互联
网母婴厂商正在围绕母婴用户需求，
积极进行跨界融合发展、内容创新、
渠道拓展及自主品牌研发等。互联
网母婴厂商正在积极打造自身竞争
壁垒，持续完善优化产品服务，全
面满足中国年轻家庭育儿需求

分析定义及范畴数据说明分析背景
l母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨
欧亿·体育（中国）有限公司、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇
及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、
用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系

l本分析将针对中国移动母婴产品的发展现状、
未来发展趋势、用户画像、典型企业进行分
析

l本分析涉及的分析主体为：中国移动母婴产
品、用户及企业

l本分析的国家和区域主要包括：中国大陆，
不包括港澳台地区

l易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机
器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行
为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采
集、清洗、计算的全过程：
1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；
通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更
准确识别的同时，避免“误杀”
2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全
算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等
3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据
源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整
2017/11/133数据分析驱动变革
CONTENTS
目录
母婴欧亿·体育（中国）有限公司发展现状分析01
移动母婴产品用户特征与需求偏好分析02
04移动母婴市场发展趋势分析
移动母婴产品厂商盘点03
2017/11/134数据分析驱动变革
PART 1
母婴欧亿·体育（中国）有限公司发展现状分析
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