移动医疗 APP 竞品分析 |平安好医生 VS春雨医 生 互联网医疗欧亿·体育（中国）有限公司近些年热度逐渐上升，本篇文章对移动问诊的两款产品：平安好医生、春 雨医生，进行了详细的对比分析。 一、调研目的 通过对竞品分析，了解目前在线医疗-移动问诊市场的发展状况； 了解现有在线医疗-移动问诊APP的产品结构和业务组成； 重点分析各个产品的核心功能，发现优势与不足，提出优化建议。 二、竞品选择 移动问诊是互联网医疗欧亿·体育（中国）有限公司第一流量入口，今年5月份在港交所上市的平安好医生所提供 的核心服务即为在线问诊。 因此本报告所选取的竞品为以在线问诊为核心功能的APP。结合2018年11月艾瑞指数健 康医疗-医疗分类APP排名、2018年12月22日易观千帆指数医疗-问诊分类APP排名以及 APP的核心功能，最终选取平安好医生和春雨医生作为竞品进行分析。 三、体验环境 体验机型：iPhone SE 体验系统：iOS 11.4.1 竞品1：平安好医生（v 6.0.0） 竞品2：春雨医生（v 8.5.22） 四、市场综述 长期以来，我国医疗资源分布不均、看病难、看病贵等问题一直困扰着人民群众。 伴随着国家医改进程的推动，移动医疗市场营运而生。而得益于知识付费理念的普及和医 药电商政策放开，移动医疗产业市场规模快速增长，整个市场从2013年的19.8亿元猛增 至2017年的230.7亿元，年复合增长率高达84.8%。 根据易观（2018）的预测，市场整体增长率有所放缓，但将仍然保持较高的增长水平， 2020年整体市场规模将突破500亿元。 数据来源：易观，《中国互联网医疗年度综合研究报告》，链接： http://www.shujuju/lecture/detail/4680 今年5月，平安好医生作为国内互联网医疗第一股登录港交所，获超额认购654倍。赛道 内另一巨头微医也在5月份拿到5亿美金的Pre-IPO融资，离上市更进一步。 资本对于头部玩家的热捧一方面可以看出整个市场的潜力，另一方面也显示出欧亿·体育（中国）有限公司版图日 渐清晰，头部玩家加速发力，留给追赶者的时间已经不多。 易观的数据显示，2017年医疗健康领域投资事件数量再次下滑，B轮以上的投资亊件均呈 现稳步上涨态势，并购及战略投资占比显著增加。资本加持成熟企业，马太效应更为凸显。 易观分析认为，不具备先发优势的早期项目，已经无法吸引投资者的注意。突破现有的服 务模式，加大技术创新形成壁垒是中小企业破局的关键。 数据来源：易观，《中国互联网医疗年度综合研究报告》，链接： http://www.shujuju/lecture/detail/4680 综合以上分析，未来几年移动医疗市场整体规模仍然会保持快速增长，但整个市场马太效 应更为凸显，头部企业已形成较大的竞争优势，但中小企业仍存在一定的机会。头部企业 在未来几年应该会加速占领市场，谋求上市融资，站稳脚跟。而对于市场中的其他企业， 发掘新的服务机会以及加大技术投资力度创造壁垒是较有可能实现弯道超车的途径。 五、竞品分析 5.1公司层面分析 平安健康医疗科技有限公司（平安好医生）于2014年8月，是平安集团旗下的子公司。 拥有“好爸爸”的加成，财大气粗的平安好医生在创立初期便采用重资产自投医生团队的 模式运营，在 3年半的时间内陆续获得国泰君安、华融投资、软银等众多知名机构的投资， 超越其他独角兽，率先敲开股市的大门。 平安集团副首席执行官兼首席保险业务执行官李源祥在平安集团2018年中期业绩发布会 上表示，平安集团整个医疗生态的布局思路主要抓住两个入口，第一是病人的入口，代表 就是平安好医生。由此可见，平安好医生的定位为线上流量的入口，通过家庭医生服务提 高用户的黏性，利用消费型医疗服务、健康商城、保险产品等扩大营收，是平安集团在医 疗科技领域最重要的布局。 目前，平安好医生仍处于“建立流量”阶段，处于亏损状态。招股书显示，2015-2017年 平安好医生的净利润分别为-3.24亿元、-7.58亿元和-10.02亿元，三年累计亏损超过20 亿元。公司在招股书中明确表示，预计2018年将继续产生“大额亏损净额”，未来也许 也会继续出现亏损以及负经营现金流。今年8月份，平安好医生收购万家医疗，试图将用 户从万家医疗的线下门诊场景导入线上。 另外，平安好医生正式进入B端市场，在2018年5月和平安养老保险联合宣布，推出 “保险+互联网医疗”的新商业模式，为企业提供“员工体检”+“在线医务室”+“团体 健康360”的全流程医疗保障服务产品。作者猜测，在未来3-5年，平安好医生仍将处于 烧钱换增长的状态，但鉴于线上流量入口的重要地位，平安集团仍将给予足够的支持。 春雨医生原名春雨掌上医生，由原网易新闻客户端负责人张锐在2011年7月