摘要
中国基金欧亿·体育（中国）有限公司经过多年的快速发展，已经成为一个竞争激烈的市场。随着
新基金法的颁布与中国金融开放步伐的推进，公募基金公司牌照门槛降低，新
的基金公司随之诞生，国外全资基金公司进入中国市场，沪港基金互认，都进
一步加剧了市场的竞争。在激烈的竞争中，中国基金欧亿·体育（中国）有限公司出现严重的分化，优
胜劣汰。本文以 F 基金管理公司作为案例，研究其在营销方面存在的问题，给
出有效的营销组合策略

本文通过对 F 基金管理公司的分析和研究，对其目标市场选择、市场定位
情况及营销现状进行总结和分析，并提出了营销组合策略。本文运用了定量分
析、定性分析以及实证分析的方法，结合大量的欧亿·体育（中国）有限公司及公司数据，对基金市场
和 F 基金管理公司进行分析，总结市场的营销模式，总结出 F 公司在营销方面
存在的问题。本文采用 STP 理论，对 F 基金公司的目标市场选择、市场定位、
营销组合进行了系统的分析，分析其营销困境的成因

在上述分析的基础上，根据 F 基金公司的实际情况，结合 4Ps 理论，提出
了 F 基金公司的营销组合改进建议及实施方案

关键词：基金，基金市场，市场细分，营销策略广东外语外贸大学 Guangdong University of Foreign Studies
VII
TABLE OF CONTENTS
Acknowledgements..IV
ABSTRACT..V
摘要
.........VI
TABLE OF CONTENTS ....VII
目 录
...........IX
LIST OF TABLES ...XI
表目录
........XII
LIST OF FIGURES ...........XIII
图目录
.......XIV
1 Introduction1
1.1 Research Background .........1
1.2 Research Topic ........3
1.3 Research Framework...........3
1.4 Research Method.....4
2 literature Review ....6
2.1 Basic Concepts........6
2.1.1 Fund .6
2.1.2 Fund Market.8
2.1.3 Market Segmentation .........10
2.1.4 Marketing Mix .......11
2.2. Relevant Theories.11
2.2.1 STP Theory 11
2.2.2 4Ps Theory .13
3 Case Description ..14
3.1 Development Trend of Fund Industry .......14
3.1.1 Development Trend of Fund Industry in China......14
3.1.2 International Development Trend........
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看