中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话: （008621）55600995传真: （008621）55600995*210孔府家酒新口味及概念测试计划书 委托单位：精信（中国）传播集团 受托单位：明略市场策划（上海）有限公司 特别声明：本研究计划书为明略市场策划公司为委托方特别设计撰写，在严格保密前提下提供，委托单位与受托单位均不得将本计划书内容以任何形式泄露给任何第三方。违者将追究其法律责任 明略市场策划（上海）有限公司 Market-Expert (Shanghai) Co., Ltd. market-exp E-mail:strategy@market-exp 中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话: （008621）55600995传真: （008621）55600995*210明略的资历 中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话: （008621）55600995传真: （008621）55600995*210为了了解目前上海、北京、广州、济南四个城市中消费者喜好白酒的口味，进一步了解男性消费者对于不同度数白酒的口味喜好，确定适合各个城市的白酒度数和口味，帮助精信（中国）传播集体的客户（下简称甲方）明确寻找适合的市场切入点，确定最终的口味，明略市场策划（上海）有限公司受其委托，承担其相关的市场调研工作 n 研究背景和目的 孔府家白酒 中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话: （008621）55600995传真: （008621）55600995*210相关欧亿·体育（中国）有限公司收集 项目执行 设计市场策略 预调查 与客户磋商 企业决策 项目准备 确定研究方法和具体要求 口味测试 概念测试 针对目标市场，拟订相应策略 研究流程 中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话: （008621）55600995传真: （008621）55600995*210■ 研究内容 一、口味测试 孔府家白酒即将推出新口味的白酒，目前共有低度、中度、高度三个级别，其中每个级别有四种口味等待测试，通过口味测试，每个级别会最终选择一个口味投入市场。 二、概念测试 概念测试是将企业初步形成的有关产品形象或宣传广告的概念（或理念），在目标消费者中进行调研，测试这些概念（或理念）被接受的程度和预期可能达到的效果。这些概念可以用文字、符号或实体形式来展示，一般需要对概念有比较具体和形象的阐述，以增加概念测试的可靠性。 MEC概念测试可以帮助你解决以下问题： ·从一系列备选产品方案中选出概念最优的方案；·对产品的市场前景形成一个基本的认识；·找出对这一概念最感兴趣的消费群体；·调整、修正以令优秀的概念方案更好；·指出更加深入的开发工作应采取什么方向 中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话: （008621）55600995传真: （008621）55600995*210明略的概念测试模型 中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话: （008621）55600995传真: （008621）55600995*210中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话: （008621）55600995传真: （008621）55600995*210研究设计 案头研究准备 汇总报告 定性座谈会 中国上海市四川北路2115号赛博数码广场18A邮编:200081电话: （008621）55600995传真: （008621）55600995*210定性研究 采用：焦点座谈会方式 研究区域： 上海、北京、广州、济南 样本量：3组/城市 其中低度、中度、高度各一组，共计12组 与会者要求：1、本市常住居民 2、年龄在25-35岁之间的男性 3、日常有白酒的消费习惯 4、个人月均收入在1500元及以上 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看