经典活动案例 捷豹 Alive 城市之旅（中国） 用脚步印刻生命的活力INTRODUCTION–活动介绍自6月17日 捷豹品牌于3月在全球范围内启动了全新的品牌理念——ALIVE。但此概念如何在中国落地成为一大难题。为将此全新品牌理念成功导入中国，我们团队策划了一系列连续性的活动：在ALIVE品牌启动前，邀请KOL核心媒体进行研讨，为ALIVE在中国的传播定性；接着在ALIVE正式启动之后，在一系列活动中将ALIVE精神进行渗透和读解。 “Alive城市之旅”是系列活动中的重要组成部分。5月至6月，我们的足迹遍布四个城市——香港、上海、成都、北京，得到媒体和客户的一致好评。从文化、艺术、生活、体育等个方面对ALIVE精神有了一个全面的诠释，也让ALIVE这个比较生硬的概念被中国媒体理解并主动转播 !Alive 香港 感受现代艺术 亮点 捷豹Alive城市之旅开幕 将捷豹优雅、精致的品牌形象与艺术紧密相连 最具跨界影响力的艺术家在中国诠释捷豹的现代精神 时间：5月21日 参与者：Anthony Bradbury, 21家汽车媒体以及生活时尚媒体 Alive 上海 亮点 在上海寻找“Alive”时尚地标 覆盖社交网络 – 微博交互式沟通 高参与度，并且获得了媒体的热情反馈 发现“ALIVE”的风景 时间：5月29日 参与者：21家汽车媒体以及生活时尚媒体6 时间：6月6日 Crystal Gu, 来自成都以及中部的20家汽车媒体以及生活时尚媒体 Alive 成都 亮点 社交网络媒体互动沟通的媒体报道——在微博上分享“Alive”生活方式，充满趣味的川剧和别具体验的骑马活动 和捷豹一起看看这个美丽的城市 将 “Alive”的概念给到中国西南和中部市场 享受悠闲的生活方式 Alive 北京 亮点 首都提供了完美的旅程结束的最终地点 击剑——优雅和高贵的运动,代表了速度和激情的完美结合,同时也是核心的捷豹精神。 结合奥运主题,成为当前的最热门话题 中国媒体与捷豹品牌的首次击剑体验，上演速度和优雅的瞬间 体验速度与激情 时间：6月15日 Crystal Gu, 来自成都以及中部的39家汽车媒体以及生活时尚媒体，门户网站，电视媒体8 ! 捷豹品牌于3月在全球范围内启动了全新的品牌理念——ALIVE，但此概念如何在中国落地成为一大难题。如何将此全新品牌理念成功导入中国市场？ 如何在时间紧、任务重的情况下为客户提供高质量的服务？ 如何在保持传播效果的同时，结合新颖的活动形式，以提高资深媒体的参与度？ INSIGHT – 洞察力! IDEA– 创造力 自6月17日 首次实现短时间、大规模的区域的试驾活动，足迹遍布 ：香港、上海、成都、北京。不单单在地域的跨度上实现了第一次的“大规模”成功。同时，在紧凑的一个半月时间中连续、出色地完成了4场活动，实现了短时间、多元化、高效率、新创意的出色表现 区别于传统发布会、试驾活动的单一性，我们结合不同城市的特征——艺术、时尚、休闲和运动。用城市的情感诠释生命！ 新媒体互动在活动中的大力运用——Social media全程直播，通过媒体的微博展示，包括我们跟进转发，引起了网友和舆论的热烈反响 IMPACT– 影响力自6月17日（活动结束后仅仅2天）剪报一览 北京 成都 上海 香港 微博曝光 “Jaguar China gives me an opportunity to be a noble. It’s really cool.” Ellen Jiang, Chief Editor, Phoenix Weekly “This event is elegant and attractive, just like Jaguar.” Liang Yu, Chief Editor, GraceTeam–活动感言自6月17日 跨度，永远不是障碍！ 时间，完全充分利用！ 创意，无限层出不穷！ 心态，平和而又积极！ 执行，总是有条不紊！ 我们，拥有无限可能！ ! 仍需斟酌Thanks! 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看