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活动背景和目的活动背景和目的活动背景和目的活动背景和目的
我们对项目的理解我们对项目的理解我们对项目的理解我们对项目的理解
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活动亮点活动亮点活动亮点活动亮点
视觉设计视觉设计视觉设计视觉设计
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活动背景和目的
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JAGUAR2012款XF上市会暨驾乘体验营
目的目的目的目的
营销营销营销营销XF.XF.XF.XF.
提升JAGUAR品牌在长沙的知名度和美誉度
塑造XF系列全新形象
吸引和激发潜在客户购买欲
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我们对项目的理解
对对对对JAGUARJAGUARJAGUARJAGUAR品牌的认知品牌的认知品牌的认知品牌的认知
品牌诞生于1922年 ，历史悠久
外观设计突出桀骜不驯的野性，奢华而性感
追求速度，曾多次在汽车赛事中夺冠
创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔
英国皇家御用汽车，优雅，尊贵，代表着豪华与个性的兼容并蓄。

产生
联想
品牌联想品牌联想品牌联想品牌联想
“贵族专属”
经典与时尚的结合
速度速度速度速度
时尚时尚时尚时尚
奢华奢华奢华奢华性感性感性感性感
力量力量力量力量
提炼
核心词
技术技术技术技术
我们对项目的理解
对对对对JAGUARJAGUARJAGUARJAGUAR消费者的分析消费者的分析消费者的分析消费者的分析
有相当经济实力
注重品牌的历史文化底蕴
个性鲜明；性格外向；特立独行
追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性
活动主题
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““““豹豹豹豹””””力绅士力绅士力绅士力绅士典范之选典范之选典范之选典范之选
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