吉利GX7上市数字渠道推广方案 华扬吉利组 07-May- 讨论议程 Campaign 策略及创意 媒体策略，预算分配及 KPI 预估 项目时间及推进细节项 优酷节目深度合作 Campaign 策略及创意 诠释吉利 GX7的梦想主张，引起 TA 共鸣短时间内提升吉利GX7的知晓度最大化试驾消费者 Leads 的收集 传播目的 微记录片承载的信息比重 清晰地阐述了GX7对于梦想的主张。但对于GX7品牌在主张中的角色以及产品的卖点并未有阐述 品牌主张 产品卖点 产品角色 数字渠道的传播任务 品牌主张 产品角色 产品卖点 诠释“有梦的人 大有可为”强化产品角色，以确保品牌关联及印象强化产品卖点的清晰传递 产品在品牌主张中担任的角色 品牌角色的明确能确保 理念主张能顺利过度到品牌及产品的沟通 车在逐梦途中，能自然扮演一个怎样的角色？ 追逐梦想的经过犹如行驶一般，经历无数坎坷泥泞，由起点驶向目的地。GX7是逐梦路上的同行者 路途 旗鼓相当的 对手 不离不弃的 家人 “同行者”在逐梦路上不可或缺的角色 有梦 的人 大有 可为 脚踏实地 全力以赴 从不放弃的 自我信念 指引前途的 偶像 风雨同舟的 伙伴 映射到产品功能点的可能性 旗鼓相当的 对手 不离不弃的 家人 脚踏实地 全力以赴 从不放弃的 自我信念 指引前途的 偶像 风雨同舟的 伙伴 欧洲标准静音 国际大师造型 澎湃动力 稳健舒适底盘 超五星级安全 给我安全感 给我鞭笞，激发战斗力 是我稳固的后盾 专注内心的声音不受外界干扰 看到一流的标准 GX7作为“逐梦同行者”角色的可行性 行车同逐梦在概念上的自然关联 －一段路程“有梦 可为”价值主张中可充当必然角色映射到功能点的可能性 传播信息架构 GX7品牌主张有梦的人 大有可为 GX7产品角色 逐梦路上的同行者 GX7产品卖点国际大师造型 强劲澎湃动力 稳健舒适底盘 欧洲标准静音 超五星级安全 传播主线 梦想同行 有梦的人 大有可为 诠释品牌主张 有梦的人 大有可为 强化品牌 梦想同行者的角色 及产品点沟通 巩固维持热度 3支梦想纪录片 互动活动 纵横中国 Phase I 一路有梦 Phase II 一路有你 Phase III 一路有约 5/15 ~ 5/30 5/30 ~ 7/15 7/15 之后 目的 主要内容 Phase I 一路有梦 诠释品牌主张 有梦的人 大有可为 5/15-5/30 增加三支视频的曝光量，诠释 “有梦想 大有可为” 硬广 Social 视频网站种子视频推荐 大号及明星扩散 互动活动 内容合作 优酷《聚焦》的深度合作 ＋ ＋ 通过Social平台，演绎真实的“有梦的人 大有可为” 执行手法：5位名人，在各自领域享有声誉，是公众眼中的“可为人士”； 在成功之前，他们也曾经历坎坷，也曾在艰辛的逐梦路上摸爬滚打； 以他们的亲身经历为范本，完美诠释什么叫“有梦的人 大有可为” 第一步 通过草根红人首发，制造话题热点，吸引网友关注，同时有效传播最真实的 “有梦的人 大有可为” TA 早年丧父，9岁改打网球， 19岁时， TA的世界排名跌至世界303位 各种比赛都需要在资格赛中苦战才能晋级正 07年， TA又因为伤病一度远离赛场 TA出生于山东高密县河崖镇大栏乡平安庄三年级写出了中篇小说《三十年前的一个长跑比赛》 五年级的时候，显示出了打油诗和快板的特殊才华， 劳累之余， TA创作了第一部长篇小说《胶莱河畔》 TA 是个伟大的慈善家 TA 是个追求完美的舞者、歌者 有太多的人嫉妒TA的才华 为了自己的利益去谋害他、诋毁他 甚至是出卖TA…… TA 31岁第一次创业，没到半年，失败 TA 35岁第二次创业，没到一年，失败 TA 41岁创立了阿里巴巴，从此走向了成功 TA 14岁开始画蛋，画了3年 TA画出的鸡蛋不是一次次乱涂鸦 失败时， TA脚踏实地认认真真练习 审视自己的不足，苦练基本功 通过Social平台，演绎真实的“有梦的人 大有可为” 执行手法： 第二步 利用明星互动扩散 邓超（待定） 佟大为（待定） Phase 2 一路有你 强化品牌 梦想同行者的角色 及产品点沟通 5/30-7/15 摆脱常规的“梦想宣言”的形式，结合热点话题，发布感谢梦想海报，吸引用户参与活动自定义，加强二次传播力度。 同时结合微博、微信等Social平台，实现全网联动传播。 另外，通过具有吸引力的奖励机制，将线上用户导流至4S店和终端，贯通线上线下的用户体验，真正做到O2O效应 感谢梦想的同行者 一路有你 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看