万科上海第五园开盘前(10.26-12.20)
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策略提报
1 传播内容——slogan的精神解读
2 传播形式——阶段宣传形式 阶段执行动作
3 视觉形象——主形象、VI体系、户外
1 传播核心slogan的精神解读
CHINA
2个命题：
1、理解时尚
2、理解中国
fashion
CHINA
理解时尚
人云亦云，不是时尚，而是潮流

fashion
CHINA
理解时尚
1、独特的思想
2、个性的表达
fashion
3、群体的认同
CHINA
fashion
中国时尚=以个性的方式，表达中国思想的独特之处
[中国时尚，是对中国精神的狭义化、具象化。]
FASHION
fashion
更鲜明的中国时尚，“中国”在哪里？
精神，个人对待自己、他人、社会的态度&观点

1、中国人的入世观【独则穷善其身；达则兼济天下】
2、建筑之承载【人与建筑、他人、自己社会的关系】
礼
隐
容
中国精神
【待人】
【对己】
【处世】
核心：辞让、尊重之心 己所不欲勿施于人 【古】 以繁文缛节，实现“尊重”的表达 “礼多人不怪” 例宴席： 席间上菜，先冷后热，先大件，后一般，中间插上点心，最后上果盘。每进一肴，主人要举杯敬酒，举箸劝食。无论主人或客人，都要遵循这样的礼节……
【待人】
礼
【待人】
礼
核心：辞让、尊重之心 虽然有谦谦君子的风度，但是绝不会成为被框框限制死的人，他们的行为举止会随着环境的改变而做出相应的反应，但是他们的目标只有一个，那就是维护自己的权利。可以“像绅士一样微笑，也能像流氓一样打架 ” 不拘泥形式，懂得自己设定标准

【待人】
礼
核心：辞让、尊重之心 虽然有谦谦君子的风度，但是绝不会成为被框框限制死的人，他们的行为举止会随着环境的改变而做出相应的反应，但是他们的目标只有一个，那就是维护自己的权利。可以“像绅士一样微笑，也能像流氓一样打架 ” 己所不欲，必告于人
【待人】
礼
核心：辞让、尊重之心 虽然有谦谦君子的风度，但是绝不会成为被框框限制死的人，他们的行为举止会随着环境的改变而做出相应的反应，但是他们的目标只有一个，那就是维护自己的权利。可以“像绅士一样微笑，也能像流氓一样打架 ” 张弛有道，不失真我

礼
【待人】
典型表现1:礼于形——IT老板穿回西装 以张朝阳为代表的第一代IT人，以T恤牛仔示人，树立了IT人的典型形象。而1999年上市的携程、盛大的沈南鹏和陈天桥，却和张朝阳他们不同，西装革履、风度翩翩，这打破了IT企业领导人可以不修边幅的惯例。在后IT时代，无论是腾迅的马化腾，还是他们的前辈，都不约而同地穿上了西装

礼
【待人】
典型表现2:礼于自我——强硬维护自身利益 1)“我这人特别较真儿，我可以不当导演，但你不能因为我是公众人物就欺负我。”——冯小刚 2)李亚鹏为女儿打记者 当他演的电视剧一次又一次被人炮轰，他没发火，当他被人讽刺配不上王菲，他也没发火，去参加婚礼前在机场遇到记者，还会劝王菲配合记者说几句好让别人交功课。但当他“不准拍女儿”的底线被触犯时，却马上怒不可遏

不拘泥形式，懂得自己设定标准

己所不欲，必告于人

张弛有道，不失真我

礼
理
隐
【对己】
核心：看淡名利 【古】 夫唯不争，故天下莫能与之争。 隐于山水，只读天地，不问世事。 如诸葛亮： 离家前,孔明对弟弟说:“吾受刘皇叔三顾之恩,不容不出。汝可躬耕于此,勿得荒芜田亩。待我功成之日,即当归隐。”
隐
【对己】
核心：看淡名利 除去每周一次去地坛体育馆健身外，他的几乎所有私人时间都是在家里度过的：看书、看电视、看碟、玩电脑上网，即使周末也是如此。每天在办公室度过十三四个小时，吃盒饭或微波食品，穿着简朴，生活欲求低；他们喜欢独往独来的生活

不见浮华
隐
【对己】
核心：看淡名利 除去每周一次去地坛体育馆健身外，他的几乎所有私人时间都是在家里度过的：看书、看电视、看碟、玩电脑上网，即使周末也是如此。每天在办公室度过十三四个小时，吃盒饭或微波食品，穿着简朴，生活欲求低；他们喜欢独往独来的生活

隐，而不退

隐
【对己】
核心：看淡名利 除去每周一次去地坛体育馆健身外，他的几乎所有私人时间都是在家里度过的：看书、看电视、看碟、玩电脑上网，即使周末也是如此。每天在办公室度过十三四个小时，吃盒饭或微波食品，穿着简朴，生活欲求低；他们喜欢独往独来的生活

心有自我，难被同化
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