全球移动互联网
市场数据大揭密系列之
（印尼篇）
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若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无
疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置
与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大
的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小
的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或
许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手
术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则
本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚
发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大
主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP
也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于印度尼
西亚移动互联网市场全方位解读，从广告、移动
产品、电商三个角度分析市场信息及给出建议

第一部分…印尼移动互联网环境分析
第二部分印尼移动广告市场规模及现状分析
第三部分印尼数字游戏市场解析
第四部分印尼电商市场分析
第五部分印尼市场相关注意事项
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导 读
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东南亚常被看作一个拥有共同文化和语言的的单一国家，但事实上，比如印
尼，它多元化的内部差异性可以和欧盟形成鲜明对比

除此之外，缺少巨大的本土科技企业，就像中国的腾讯和阿里巴巴，或者西
方的Facebook和Google一样，可以在整个区域内横跨产生长远的影响

印尼移动互联网环境分析
印尼
概述
人口
经济
风俗
禁忌
印尼语为官方语言，其他通行的语言有英语、荷兰语、华语。其中英语的
普及率很高

印尼无国教，但规定一定要信仰宗教。约88%的印尼人信奉伊斯兰教，是
世界上穆斯林人口最多的国家。6.1%的人口信奉基督教新教，3.6%信奉天
主教，其余信奉印度教、佛教和原始拜物教等

印尼大多数国民都信奉伊斯兰教，虽然印尼的伊斯兰教比较温和，但在移动广告设计、游戏内部设
计中还是应该予以注意。应该可以参考中东地区、土耳其地区对风俗禁忌的应该注意的事宜

印尼人口超过 2.54亿，仅次于中国、印度、美国，居世界第四位

主要城市：
雅加达（首都）：619万；
泗水：人口260万，仅次于雅加达的全国第二大城市；
棉兰：人口180万，是印尼第三大城市；
万隆：人口170万；
日惹：人口42万；
人口分布很不平均，人口居住集中的岛屿包括爪哇、苏门答腊岛、加里曼丹、苏拉威西岛和巴布亚岛

华人约占人口总数的 5%，超过 1000 万人。34 岁以下人口占全国人口的 70%左右，所以印尼跟土耳其
相似，是个年轻化的国家。
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