2014-2015年度中国OTA市场
研究欧亿·体育（中国）有限公司
1.【市场】旅游市场规模持续增长，在线门票渗透率将突破10%，网络预
订年增长率超过100%，综合类OTA进入寡头竞争时代；
2.【无线】移动互联网规模超过PC，在线旅游APP装机量进入亿级，手机
预订占比超过70%；
3.【周末】度周末需求爆发，年增长率高达500%，主要出游半径为周边
100公里；
4.【用户】用户出游规划性降低，临时性增加，亲子出游占比较大，消
费能力有较大提升；
5.【榜单】乐园类目的地火热，华东华南移动化程度最高；
6.【假期】节假日出游增长率低于平日，用户出游更加理性

2014年度中国景区移动互联网欧亿·体育（中国）有限公司报告概述
2014年度中国景区移动互联网欧亿·体育（中国）有限公司报告
其中，在线旅游渗透率进一步提升增速快于旅游欧亿·体育（中国）有限公司总体大盘增速。近年来，中国旅游总
收入以年10%左右的增幅稳步提升，其中国内在线旅游渗透率在逐年提升，年增长率保
持在30%左右。预计2015年，在线旅游渗透率将突破10%

综合类OTA将进入寡头竞争，同程景区门票保持绝对领先
OTA市场份额占比稳中有变，携程、艺龙、同程排名前三，其中携程占比较大；
在线OTA景区门票市场份额中，同程占据绝对领先地位，占比超过68%。