2009，一个早已被业界认定颇为艰难的年代，每一个企业都在寻找自我突破的出口？！人浮于世的表象下，城市的脚步却从未因此停歇，时间更是均等的为企业验证市场存在的价值。于是，各种急功近利、过分夸大的公关手段如作秀一般频繁上演，却难以适应企业真正的目标。 用最专业的眼光，凝聚最专业的团队，打造最具时代价值内涵的公关活动，凭借16年专业公关经验，太立德仁坚信唯有更高的追求方能到达彼岸的巅峰。因为，只有从企业自身出发，为品牌打造可持续盈利的价值支撑，才能精准、有效、深入打击核心市场。 不是没有市场，而是没有一双善于发现市场的眼睛！ 不是传播力度不够，而是没有挖掘出品牌/项目的核心内涵！ 我们始终站在五矿地产的品牌追求认知，我们始终站在东方·龙湖湾的前沿傲视风雪，我们始终站在市场（消费者）的角度反复思考。在公关的系列活动推广中，充分让南京震撼，让中国体会，让世界华人认知，这份极质里程中孕育云端之上的境界人生！ 在路上，我们与您一起努力！ ——太立德仁编者案 写于二○○九年七月 序 一期东湖苑开盘是东方·龙湖湾被认知、接受到认定的过程，是奠定市场基础的关键“里程碑”。 然而，是否一劳永逸？ 太立德仁专业提醒：在媒体多元化和“草根媒体”时代，在公关传播的过程中引起关注的同时，势必引发一定的质疑 2007.10.28金丝利大酒店东方·龙湖湾一期东湖苑开盘 2008.02.26东方·龙湖湾一期东湖苑电梯小高层 2008.05.18东方·龙湖湾一期东湖苑二次开盘（多层湖景电梯公馆） 东湖苑的售罄，预示二期开盘在即，然而湖语山从电梯洋房跃级至城市别墅，市场的反应将会如何？是否会因为一期而受影响？如何完成品质的验证，口碑的树立？…… 极质里程 以实效为本 这将是为南京、为五矿地产、为湖语山量身定制的方案 对于东方·龙湖湾二期湖语山，对于我们，对于公关 这都将是一段 太立德仁专业承诺 这将是一个项目认知到品牌忠诚的过程 这将是一个品质建筑到品质生活的过程 这将是一个湖语山有什么到业主应该要什么的过程 这将不只是单个节点性活动的串联， 从此刻开始 一场极质里程，开启新的品质居住元年 【极质里程大事记】目录 明确项目定位 锁定目标客群 形成公关导向 拟定公关规划 品质之上精彩前行 《画意山水》预告花絮暨五矿地产《五洲会》成立大典 层峰之巅的奢享盛宴 东方·龙湖湾二期湖语山金秋华丽绽放 明确项目定位 太立德仁主张： 公关传播的方向是否正确，最根本的是取决于是否符合品牌的个性 【极质里程项目定位】 市场定位 ——江宁区域内具有一定市场知名度且环境得天独厚的高品质居住区，依方山之灵性，傍落英湖之秀美，湿地公园、体育中心、宁杭高速、地铁轻轨环绕，优美的居家环境营造优雅的生活质量 产品定位 ——纯正英国乡村田园风景温情小镇，高级生态社区，满足客户高品质生活需求，具有国际化、现代人文气息的项目 客户定位 ——32-45岁，中产阶层（以南京当地为主） 形成公关导向 太立德仁主张： 品牌建设不是空中楼阁，做公关传播不是空穴来风，一切传播都必须有落地的措施予以支撑 【极质里程阶层营销】公关目的 从五矿集团、五矿地产中汲取品牌品质理念，用企业文化带动目标客户群（目标市场）形成价值标识，打破市场原定项目本身具有的商业限制因素，创造新的项目附加价值点 1.提升品牌品质，重塑项目标签 2.持续稳定蓄水，超越现有需求 通过分批、分块规划活动内容与形式，利用广告、新闻、网络、短信等多种营销手段，不仅影响南京，辐射长三角乃至全中国、世界华人，铺开本地市场与外地市场的互动率，加强对于项目的关注度与购买力 深度挖掘项目本质，将最为注重的项目共性的得以体现，创新与效用、价格与成本、PR与EPR整合一体，延续或改变原有项目的定位标准，合并细分市场整合需求，实现最大化的销售力度 3.价值创新，拉动销售弧度上升 【极质里程阶层营销】基本推广点 品牌归属 知本新贵 家庭保障 圈层意识 细节主义 品质服务 【极质里程阶层营销】基本点诠释 表现方式：他们会选择属于自己的品牌，并对品牌抱有较高的忠诚度 公关推广意识： 注重展现企业品牌的实力、品牌的背景、项目品牌优势、项目的配套优势 1.品牌归属 【极质里程阶层营销】基本点诠释 表现方式：他们是“知识改变命运的一代”，有着高学历、高素质、高感度的特点，他们通常是舆论领袖，对新概念有浓厚兴趣，审慎的加以尝试 公关推广意识： 国际化的、有文化品味、现代都市感的，同时注重对于精神的诉求，如高格调的讲座 2.知本新贵 。。。。。。以上无文本格式，具体下载查看