商店室内设计的标准 从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计师协会 (1SP)提出了对商店室内设计评价的五项标准： 1、商店规划——铺面规划、经营及经济效益分析，客源客流分 析等。 2、视觉推销功能——以企业形象系统设计(CIS)、视觉设计(V1) 等手段促进商品推销。 3、照明设计——商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、 灯具造型。 4、造型艺术——商店整体艺术风格，店面、橱窗、室内各界面、 道具、标识等的造型设计。 5、创新意识——整体设计中所具有的创新。 专卖店设计重点 商业建筑内部空间的主要组成部分为：营业厅、办公室、库房及 一些设备附属用房。 室内设计重点是：营业厅、店面（入口大门）与橱窗设计。 第一节营业厅 营业厅 是商业建筑中的核心与主体空间。是顾客进行购物活动、对商店 整体印象的主要环境场所。 根据商店的经营性质、营业特点、商店的规模和标准，及地区 经济状况和环境等因素，设计时确定营业厅的面积、出入口位置及楼 梯、电梯、自动梯等垂直交通的位置。 一、室内设计要求： （1）营业厅应有利于商品的展示和陈列，有利于商品的促销， 为营业员的销售服务带来方便，最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的 购物环境。 （2）营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档次、顾客 的构成、商店形象外观以至地区环境等因素，来确定室内设计总的风 格和定位。 （3）营业厅应突出商品，激发购物欲望，商品是“主角”，室 内设计的装饰手法应衬托商品，营业厅的室内环境是商品的“背景”。 （4）营业厅的照明，包括选材用色均应从突出商品，激发购物 欲望这一主题来考虑， （5）良好的空调和通风换气的条件，对改善营业厅的环境极为 重要。必须建立符合卫生标准的自然通风系统为主的购物场所，对营 业厅布局进行彻底改革，有利于预防突发性的人为或自然灾害。 （6）营业厅内顾客的动线要流畅，营业员服务要方便，防火分 区明确，通道、出入口通畅，应符合安全疏散的规范要求。 经营方式与柜面布置 营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由商店 销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有： 1、闭架——适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商 品，如首饰、药品等。 2、开架——适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质 地有手感要求的商品，如：服装、鞋帽等。 商品与顾客的近距离直接接触，通常会有利于促销，因此近年 来，许多商店在经营中常采用开架方式，自选商场商品全部为开架。 3、半开架——商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是 设置入口的； 4、洽谈——某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需 要，顾客在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询，采用可就座 洽谈的经营方式，体现高雅、和谐的氛围，如：家具、电脑、高级工 艺品、首饰等。 除小型或专业商店外，营业厅内根据经营商品的特点，通常采用 组合上述几种不同经营方式的布置。 售货柜台与陈列货架是销售现场的主要设施， （1）售货柜台供营业员销售时计量、包装商品及开票等活动所 用，同时又是顾客看样品和审视挑选的场所。 （2）陈列货架主要供陈列、展示和小量储存商品所用，通常靠 墙或相背而立，或与平面布局相组合。 这些设施的尺度和它们之间间距位置，取决于顾客和营业员的人 体尺度、动作域、视觉的有效高度以及营业员和顾客之间的最佳距离， 销售现场设施除柜台、货架之外，还有收款台、新款商品陈列展 示台、问讯、兑币等服务性柜台等。 营业厅内各项设施，的用色、用材、造型格调也应有整体的、形 成系列的设计。 柜台、货架的尺寸： 营业员货柜台：厚600mm，高：800—l 000mm。 单靠背立货架：厚300—500mm，高：1800—2300mm。 双靠背立货架；厚；600—800mm，高：1800—2300mm 小商品橱窗：厚：500—800mm，高：400—1200mm。 陈列地台高：400—800mm。 敞开式货架：400—600mm。 放射式售货架：直径2000mm。 收款台：长：1600mm，宽：600mm 柜面布置应使顾客流线畅通，便于浏览、选购商品，柜台和货架 的设置使营业员操作服务时方便省力，并能充分发挥柜、架等设施的 利用率。 商品柜组在营业厅中的具体位置，需要综合考虑商店的经营特 色、商品的挑选性和视觉感受效果、商品的体积与重量以及季节性等 多种因素。 如许多商店常把化妆品柜布置于近人口处，以取得良好的铺面视 觉效果，把顾客经常浏览、易于随机激发购买欲的一些商品置于底层， 而把有目的购置的商品柜组置于楼层，较重和体积较大的商品 常置于地下室商场。