北京理实佳讯管理顾问公司恒联集团发展战略报告 北京理实佳讯管理顾问有限公司 RAISE-WIN MANAGEMENT CONSULTING CO.,LTD 2002/7/22 北京理实佳讯管理顾问公司目 录 简介 6 第一章 外部环境分析7 第一节 宏观环境分析8 1.1经济发展对造纸欧亿·体育（中国）有限公司的影响 10 1.2造纸工业国际化对造纸欧亿·体育（中国）有限公司的影响 11 1.3加入WTO对造纸欧亿·体育（中国）有限公司的影响13 1.4“十五”规划对造纸欧亿·体育（中国）有限公司的影响 15 1.5技术发展对造纸欧亿·体育（中国）有限公司的影响 19 第二节 造纸欧亿·体育（中国）有限公司分析 21 2.1中国造纸欧亿·体育（中国）有限公司现状及其问题分析 22 2.2中国造纸欧亿·体育（中国）有限公司生产及进出口分析 27 2.3中国造纸欧亿·体育（中国）有限公司市场需求分析 31 2.4中国造纸欧亿·体育（中国）有限公司结构调整分析 35 2.5中国造纸欧亿·体育（中国）有限公司竞争环境分析 43 第三节 造纸欧亿·体育（中国）有限公司主要品种分析 50 3.1草浆欧亿·体育（中国）有限公司分析 52 3.2铜版纸欧亿·体育（中国）有限公司分析 61 3.3特种纸欧亿·体育（中国）有限公司分析 80 3.4卫生用纸欧亿·体育（中国）有限公司分析 85 3.5玻璃纸欧亿·体育（中国）有限公司分析98 第二章 内部环境分析 101 第一节 公司总体评价 102 第二节 业务结构分析 103 2.1主营业务的总体评价 104 2.2战略业务单位评价分析 105 2.3铜版纸竞争力分析 107 2.4特种纸竞争力分析 110 2.5玻璃纸竞争力分析 113 2.6生活纸竞争力分析 116 2.7主营业务产量比较分析 119 2.8主营业务利润比较 120 2.9主营业务单位利润比较 121 2.10 主营业务品种结构分析 122 第三节 市场营销分析 123 3.1市场营销的总体评价 124 3.2铜版纸市场营销分析 125 3.3生活用纸市场营销分析 128 3.4玻璃纸市场营销分析 129 北京理实佳讯管理顾问公司第四节 产品分析 130 4.1铜版纸产品分析 131 4.2生活用纸产品分析 136 4.3玻璃纸产品分析 141 第五节 财务分析 146 5.1盈利能力分析 147 5.2变现能力分析 152 5.3资产管理能力分析 155 5.4经营安全性分析 159 5.5费用结构分析 162 5.6主要财务指标与竞争对手的比较 163 第六节 人力资源分析 164 6.1内外部环境因素分析 165 6.2人力资源管理分析 166 第七节 SWOT分析 170 第三章 目标确定 171 第一节 宗旨、使命、价值观、目标 172 1.1恒联宗旨 173 1.2恒联使命 174 1.3恒联价值观 175 1.4恒联战略目标176 第二节 目标体系177 2.1目标体系179 2.2目标分解180 第四章 基本战略181 第一节 基本战略选择182 第二节 战略指导原则184 第三节 战略转变185 第四节 战略方案186 第五节 支撑战略框架189 第五章 支撑策略190 第一节 市场策略191 1.1 铜版纸及特种纸市场策略192 1.2 生活用纸市场策略200 1.3 玻璃纸市场策略204 第二节 品牌策略205 2.1总体品牌策略206 2.2 品牌战略金三角207 2.3 品牌定位与品牌内涵208 目 录