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关于品牌
昆明灯饰市场环境分析
消费者需求分析
竞争态势分析
品牌卖场市场定位
品牌经营模式
品牌命名/吉祥物/品牌承诺
品牌战略目标及实施
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关于品牌
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品牌是什么？
从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的关于企业、产
品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知
的。

为什么进行品牌运作？
品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消费者总
是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定。

良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导
向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。

品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。

品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。

品牌是赢得消费者认同、信赖、实现长期购买的基础。

品牌是促进供货方信赖，有效融资管理的基础。

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