糖尿病目前已经成为了全球一个严重的公共卫生问题,每年死于糖尿病的人数远远

高于死于艾滋病的人数,它已经成为发达国家继心血管病和肿瘤之后的第三大非传染性疾

病,严重威胁着人们的身体健康和正常的生产、生活劳动。而我国的糖尿病患者人数已经

超越印度,跃居全球第一位(9240万),糖尿病前期患者也将近1.83亿人。据卫生部公

布的调查结果显示,中国每天新增3000多例糖尿病患者,每年大约新增120万例糖尿病

患者。面对如此庞大的糖尿病及潜在人群,糖尿病用药市场规模势必快速增大。随之而来

的便是众多国内外制药企业争抢占该疾病领域的市场,市场竞争也会因此越发激烈。制定

完善、合理的市场营销策略是决定企业发展和市场竞争中的关键性因素。

本文研究对象“安立泽”正是在上述背景下,由阿斯利康(以下简称AZ公司)与百

时施贵宝联合推出的新型降糖类药物。为了提高安立泽产品在糖尿病领域的知名度,通过

市场分析,制定出赢得市场的营销策略,并跟踪监察,从而实现公司对该产品的预期(指

标和市场份额),使得阿斯利康公司借助该产品在糖尿病领域成为成长最快的公司之一。

本文拟通过对安立泽产品市场营销进行了深入分析和全面研究,首先分析目前“安立泽”

市场营销所面临的问题,接着利用PEST分析方法、五力模型和4P理论,对“安立泽”的

欧亿·体育（中国）有限公司宏观和微观环境进行分析,通过SWOT分析来识别“安立泽”的优劣势,从而抓住机

遇,发挥优势,规避风险,并以此确定制定“安立泽”产品的市场定位,制定市场策略方

案。最后,提出如下安立泽产品的市场营销策略保证实施:组建一流市场营销团队,打造

积极向上的企业文化氛围,定期进行市场调研和反馈,建立有影响力的学术平台,以期望

在竞争R益激烈的市场竞争大环境下,能够帮助企业改善企业营销水平、提高市场竞争力。

关键词:市场竞争,战略管理,市场营销策略,SWOT分析,市场细分