色彩营销为近半个世纪新兴的一门新兴的营销方式,作为一门诞生不久的营

销学科,其要在了解并分析消费群体心理及生理感受的基础之上,以消费者的视

觉为第一要务,给目标商品恰如其为的颜色搭配并使其视觉感官与其产品特性匹

配,整个营销过程中,产品自身、内外包装、营销人员服装、环境设置、店面

装饰一直到购物袋等都需要配以与产品匹配的恰当的色彩,在视觉感官方面使商

品高度情感化,并让其成为与消费者沟通的第一个桥梁,从而实现“色彩一人心

一商品”的完美统一,在感性方面将所要表达的商品情绪无声的传达给消费者,

进而提高营销效率,降低营销成本。本文从国际上通行的色彩学基础理论作为基

础,对比分析国内外快消品欧亿·体育（中国）有限公司中关于颜色应用的成功案例,详细的阐述了色彩

营销学在企业实际经营中的动态过程。重点通过对中国不同朝代对色彩的使用及

认知,总结出对中国人影响较深的色彩并从中提炼出国人喜欢并且影响范围较深

的色彩作为营销主色,经过和其他民族喜好色彩对比,归纳出以中国传统文化为

底蕴,中国人有特殊认知的“中国色”。以“中国色”为外衣,同样整理在中国

博大精深的中华饮食文化,将中国色和中华饮食文化概念比对统一企业产品线,

将颜色和文化顺势导入到统一企业CI及相应产品线中,将企业和产品颜色真正

变成中国人专有,充分利用中国元素增强企业和产品的外在美!并根据统一企业

特有的产品研发一生产管理流程,完整的建立了一套符合统一企业自身的产品颜

色管理理论。但由于该方面的文献较少,国内外理论研究也尚属起步阶段,在文

献的充实性及案例的实践性上有所不足,相信通过今后工作中的理论与实践学

习,最终能够形成较为完善的企业色彩管理理论。

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