合富辉煌的策划工作是基于大量的基础研究
借助合富辉煌西安公司扎实的市场基础及资源调动能力，项目组得以更加有效地进行
市场基础调研，包括曲江区域发展及规划、房地产市场、客户需求等多个方面，收集
了充分的市场信息及数据，同时也进行超过40次的深入访谈，其中包括消费者、业内
人士等，为策划工作的成功奠定了扎实的基础
工作内容 收集的数据 进行的访谈 进行的分析
城市与片区宏观背景
研究

房地产市场研究
城市发展背景与规划情况
项目在西安、曲江新区中的地位
项目所在区域的配套设施和交通

市场格局与片区发展状况
城市在售的住宅供需情况
曲江新区后续供应情况
周边市场的市调工作
10多位业内人士

城市宏观经济、房地产大势分析
区域发展、规划分析
区域市场环境、格局分析
目标客户群及购买能力、意愿的初
步预测

客户访谈 曲江新区主流购房群体区域消费特征
曲江新区购房群体的再细分
曲江新区在售项目的现场客户调研
约30多位客户访谈 项目主流客户群预测
对目标消费者消费习惯、购房能力、
倾向的研究分析

本案目录
第一部分：品牌推广篇
第二部分：客户研究篇
第三部分：价格策略篇
第四部分：销售策略篇

第一部分：品牌推广篇

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