摘要
在计划经济时代,疗养院设立之初的目的是体现社会主义的福利性和公益
性,但随着社会主义经济的转型,社会上涌现出很多与疗养院职能类似的机构和
企业,这类机构和企业在成本控制和服务等方面都远远优于现有的大部分疗养
院,并构成了对疗养院经营、生存的威胁。近几年来,由于疗养人材培养的薄弱
和缺失,使得疗养院原有的功能己经慢慢退化,优质的自然环境资源得不到合理
利用,业务经营不善、制度管理落后、人才队伍缺乏,导致年年亏损,以至于靠
补贴维持度日,这不仅不能被广大社会民众接受,其自身的存在也失去了原有的
价值。各地疗养院经过几十年的探索,有的继续维持传统模式,有的利用医疗优
势,发展特色专科,有的依靠区域优势,转型为综合性医院,有的则利用环境优
势,以市场为导向,向综合(门诊、体检、宾馆、会议、餐饮、培训等)业务
发展,有的由于经营不善,只能选择合并停办,所以目前疗养院的经营发展模式
尚无成熟的经验可借鉴。本文正是在此背景下撰写,通过对航空工业青岛疗养院
经营现状的实证分析,对疗养院后续经营模式的优化加以理论性指导和参考,使
疗养院能够在市场经济的新环境下,发挥更大更优的作用
本文利用文献研究法、比较分析法、调查分析与经验总结相结合等方法,从
以下几方面对航空工业青岛疗养院的经营模式优化进行分析-
首先,剖析航空工业青岛疗养院的经营现状,分别对其经营的宏观、微观环
境以及产业竞争分析,在此部分基础上通过宏观PESTEL、微观VRINE模型以及
产业竞争对手的分析,对于疗养院经营模式后续优化的重点进行定性的分析;其
次,在找到疗养院经营中存在的问题后,针对市场定位、客源、产品推广、品牌
知名度这四类问题,展开经营模式的优化,在此部分通过疗养院内收集统计整理
的数据以及山东省统计年鉴中关于山东省国际旅游人数、客源以及消费构成数据
的定量分析,提出航空工业青岛疗养院经营模式优化应贯彻落实集中化多元经营
的思路,并且思路的提出需要有组织结构、信息技术、人力资源以及资金支持四
方面作为保障
本文在创作中主要以院内收集欧亿·体育（中国）有限公司以及欧亿·体育（中国）有限公司内数据为基础,通过经典理论对
航空工业青岛疗养院经营模式的优化进行定性分析,对于经营模式优化的具体实
施做了细致详细的说明,希望通过本文的撰写为航空工业青岛疗养院未来的经营
发展、改革提供指导,同时也可以为正在改革路上徘徊的其他疗养院提供参考和
借鉴
关键词:疗养院;经营模式;健康疗养
1 导论
1 . 1研究背景
上世纪50年代,在党和政府的高度重视下,中国的疗养事业开始兴起,当
时,国家有计划地在青岛、大连、北戴河、杭州等地设立了一批疗养地和疗养院,
那时的疗养院性质明确为国家医疗机关,由卫生部下设疗养管理科进行管理‘
疗养院是医疗机构,它利用阳光、空气、海滨、森林、矿泉等自然疗养因子配合
传统中医和现代医学,实现预防保健、慢性病治疗和伤病后康复等医疗功能。而
近几年来,由于中国疗养人材培养的薄弱和缺失,疗养院这一功能已经慢慢退化
虽然疗养院的性质是医疗机构,为国家机关、事业单位、部队、企业提供福利,
但是,如果疗养院的业务经营不善、制度管理落后、人才队伍缺乏,导致年年亏
损,以至于靠补贴维持度日,这不仅不能被广大社会民众接受,自身的存在也失
去了原有的价值。随着对市场环境的不适应,很多疗养院自身疗养业务都已退化,
但为了维持院所的生存,它们采取诸如将房屋出租或出售等等这类可以获取收入
的办法,但这都并非疗养院长久发展的良策
疗养是利用各种疗养因子,由疗养机构实施的,防止疾病、促进康复、增强
体质的,修养与治疗相结合的综合医疗保健活动。疗养同时也是一项集体劳动保
险事业,是降低职工病、慢性病发病率、恢复和增进职工身体健康的一种医疗预
防措施
传统的疗养院主要是为体弱多病者或社会的特殊群体服务,以疗养因子为基
础,在规定的生活制度和时间内让疗养员不仅得到身体的放松和保健,而且能够
达到舒缓心情的目的。中国幅员辽阔,有不少景色:人的地方,疗养资源相对丰
富。疗养院的设立一般是在具有天然疗养因子的地区,占地面积普遍较大,例如
风景名胜区、海滨城市、林木地带、矿泉区域等等,较著名的疗养院主要分布在
北戴河、青岛、大连、庐山、黄山、昆明等地。周遭环境及气候的舒适宜人是疗
养院的天然优势,但由于位置邻风景胜地,近年很多疗养院迫于经营的压力,
受利益的驱动,逐渐向宾馆、旅游欧亿·体育（中国）有限公司转型
纵观疗养院的发展历史,疗养院在追求自我经营发展的道路L存在着诸多丨叫
题,首先,面对中W计划经济向市场经济的转变,疗养院这个经济实体在此吋表