旭辉集团城市构想项目创作构想 第一章构想出发点 构想出发点——关于产品 位于小陆家嘴与金桥之间 有临江景观 城市配套成熟 毗邻洋泾历史古镇 教育资源丰富 22项生态技术社区 …… 构想出发点——前期策划思路 构想超越平凡 城市构想 把本项目作为“城市中的一个构件”来定位 寻找出本地域在城市发展脉络上的节点位置 赋予建筑架构以生命力 将它视为人们实现生活理想的载体和空间 实现城市精神生活的延续性和发展性 我们为“旭辉·城市构想”所作的品牌定义 产品：最具活力的地区，最具开发价值的地段，最人性的生态技术社区。 竞争品牌：多以江景为卖点，以老上海、陆家嘴、国际化等概念，树立品牌形象 消费者：感受浦东日新月异的变化，寻找与生存理念相符的生活方式 “旭辉·城市构想”品牌定义 构筑城市创造力 城市在发展,城市的结构在变化 我们的思考过程 我们感慨城市的改变,是什么驱动了城市 上海的城市形象在不断改变: 过去 现在 全程营销策略以及客户关系管理 未来 浦江两岸一直见证着上海的变化 全程营销策略以及客户关系管理 是创造力不断给我们的城市构想提供了动力 我们还找到了一个简单的词（品牌个性）: 它能在一定的高度上贯穿我们所有设计意图,让我们的设计从 精神到形式上得到统一 它又是一个简单的词,让所有看到它的人都知道它说的是什么,让我们的设计能被大众所品味 一个具有创造力的楼盘 构筑城市创造力 构想 超越 创造力 服务于品牌 服务于项目 构想 品牌构想 浦江构想 城市构想 品牌创造力) 城市创造力 人民的创造力 超越 地段： 以超越历史的眼光，审视“浦江大开发战略”下的旭辉·城市构想。 规划： 以超越居住的视角，体验旭辉·城市构想创造的多元主题梦想社区。 建筑： 以超越居住要求的标准，追求实现永恒建筑生命品质。 景观： 以超越城市与乡村距离的设计，完成繁华都市边心灵净土。 会所、商业： 以超越商业配套的定位，定义城市生活感性的一面。 生活： 以超越现实生活圈子的规模，表现多功能梦想主题生活 服务于项目 把创造力隐在背后,用设计和文字体现 第二章楼书规划 构城1号 构·想 简·精 动·静 地段 规划 配套 生态 景观 建筑 备注：四大栏目版块可设计形象页，突出栏目内容和形象。 生态·科技 网络互动 沟通 内容定义 功能定义 品牌 楼书结构 构·想 城市构想导读 城市生活的创造：解构与再生 蒙德里安：抽象与具体的空间哲学 浦江的再生：大开发下的新生活 从旭辉到城市构想：品牌、地段与交通 简·精 项目规划理念： 建筑的解析： 建筑品质： （内容视具体卖点而定） 品牌 地段 规划 建筑 动·静 动：生活配套、成熟地段、物业管理、地区文脉等 静：景观、生活意境 （内容视具体卖点而定） 生态·科技 生态理念：生命原本自然，科技更添舒适 生态技术详细解读 景观 配套 生态 构·想 30％ 生态·科技 简·精 动·静 信息 15％ 30% 20% 5% 第三章网站规划 网站构想 构想：无边际、思维、大脑、幻想、构思、有新意、价值、 区别其他、不平凡、不一样…… 超越：更替、切换、更好、落实、执行…… 手段 构想：把复杂化为简单，重组后的经典抽象 超越：把城市的生活功能分解、重组后的多元化社区 网站表现手段思路 创意,对角线,色块的运用 图像化展示产品气质 信息与创意、艺术的结合 产品信息的图示化 生活配套的图示化