长城国际广告大富豪品牌工作小组
大富豪商业广场整合营销策略报告
目录
市场概述
欧亿·体育（中国）有限公司分析
品牌规划
品牌战略
媒介计划
第一部分
市场概述
提案背景
一站式购物在深圳已渐成潮流，作为特区关外最具潜力的宝安尚是块处女地
欲建立集购物、休闲、娱乐为一体的商场新模式，引领新的消费潮流
想借势打造成宝安区第一家SHOPPINGMALL
面临周遭强劲竞争压力，须打破常规，强化大富豪的品牌构建
大富豪购物广场将于2003年8月中旬开业
人均消费性支出一半以上集中在零售消费品市场
宝安区收入与人均消费图
市场潜力
未来的五年以每年增长8%为例，每年人均消费性支出达30000元左右，若以宝安区新安街道办事处10万户籍人口算，一年的消费性支出高达30亿元
宝安现状
新安现状
零售业现状
深圳零售百货业百花齐放——专业店、
社区店、大型超市、SHOPPINGMALL等等
众多零售百货业品牌陆续进军宝安市场
SHOPPINGMALL等经营形式也渐渐被人们所接受
消费者现状-1
宝
安
消
费
者
构
成
图
消费者现状-2
消费者习惯：
1、假日乐意到市区一站式购物
2、寻求方便、就近购买
3、乐意到服务好的地方去买
4、喜欢好的购物环境
5、希望买到的物超所值的商品
6、寻求享受，很多愿意驾车到高尚的购物中心去买（比如很多人乐意驾车到中信城市广场或沃尔玛购物）
小结
宝安消费潜力很大
新安还没有强劲的消费商圈
满足不了消费者的一站式购物
机会和挑战并存
第二部分
欧亿·体育（中国）有限公司分析
知己知彼，方能百战不殆
市场简述
SHOPPINGMALL现状
产生于二十世纪初，盛行于五六十年代，逐渐风靡欧、美、日及东南亚国家
集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游为一体，以综合性经营模式与完美的环境配套设施掀起了商业经营方式的新浪潮
北京、上海、东莞、沈阳、成都已有颇成规模的SHOPPINGMALL，铜锣湾是深圳首倡MALL的大型购物广场
游历欧亿·体育（中国）有限公司群雄
法国家乐福（CARREFOUR）
铜锣湾（C-MALL）
新一佳（A-BEST）
美国沃尔玛（WAL-MART）
沃尔玛——天天平价
家乐福——开心购物家乐福
铜锣湾——海阔天空，任游任逛
新一佳——日日新鲜，天天平价
纵览竞争对手的营业推广