众泰汽车设计大赛11月份广告投放报告
2018-11-27
项目概述
投放效果分析
项目总结&建议
投放拷屏
目录 Contents
项目概述
1.0
项目效果：项目硬广投放收获总曝光1,507万，总点击8万 专题页效果：截至2019年1月30日，专题页PV52.7万、UV36.5万；广告上线期间，共收集销售线索93条。 话题页效果：活动定制#众泰变了#话题页，共被阅读阅读85.6万，讨论660条。
推广品牌：众泰汽车 投放周期：2018年11月15日-2019年1月30日 媒介费用：75万元 投放媒体：新浪新闻APP、新浪微博 资源选择：无线CPM黄金信息流资源池组合、微博品效通 传播内容：众泰汽车设计大赛 媒介策略：大数据锁定兴趣人群 通过信息流、品效通实现对众泰品牌TA的精准触达
项目简介
项目投放概览
执行效果
传播策略
打通新浪、微博两大平台 多维度传递大赛内容，迅速提升众泰&大赛影响力
专题页面
黄金资源
自媒体
汽车频道专题页+微话题 双平台全面覆盖众泰目标受众
品效通+黄金信息流 精准锁定目标受众群
多圈层自媒体参与传播 将粉丝转换成品牌粉丝
新浪汽车频道搭建专题页
传播形式
定制话题页
传播形式
03
无线CPM黄金信息流资源池组合（APP大图模板）
微博首页品牌速递定向612*244信息流
微博首页品牌速递定向612*244信息流
无线CPM黄金信息流资源池组合
传播形式
广告投放形式
传播形式
软性资源传播
新浪微博KOL
公关软文
购车帮帮忙微博 粉丝量：35万 传播形式：账号原发 传播内容：众泰汽车设计大赛作品征集阶段
新浪汽车 粉丝量：1035万 传播形式：账号转发 传播内容：众泰汽车设计大赛50强结果公布
在大赛进程关键节点，配合公关软文进行内容传播。
投放效果分析
2.0
投放媒体：新浪微博、新浪新闻APP。 投放新浪微博和新浪APP点击量及曝光量均较好完成，其中用户的点击量完成预估效果的320%。 截至2019年1月30日，新浪微博和新浪APP总曝光量为1,507万次，总点击量为8万次。其中新浪APP黄金信息流转化效果更好，均在0.6%以上。
投放效果分析
1、上线情况：大赛期间，资源平均覆盖整个传播阶段，并在关键节点配合内容传播同步扩散。 2、项目效果：硬广数据获得曝光量完成率为100.49%、点击完成率320.22%； 3、结果效果：共收集销售线索93条。
02
专题页展示
为本次广告投放量身搭建的专题页，在广告投放过程中，吸引大量用户关注。 专题页M端链接：client.sina/201811zotye/pc/? 专题页PC端链接：client.sina/201811zotye/pc/?
专题页数据：
项目总结&建议
3.0
投放拷屏
4.0
新浪APP
广告位：无线CPM黄金信息流资源池组合（APP大图模板） 端 口：APP 广告页：无 落地页： client.sina/201811zotye/index.php
11月15日
新浪微博
广告位：微博首页品牌速递定向612*244信息流(CPM天)（图文模板） 端 口：PC 广告页：weibo/u/5867728872/home?wvr=5 落地页：client.sina/201811zotye/pc/?
11月15日