摘 要
二十世纪八十年代以来 随着信息科技的突飞猛进 计算机网络以其
极强的渗透力将触角延伸到了世界各地 网络技术的广泛运用 为企业的
生存构架了一种崭新的空间环境 掌握和利用网络工具进行商务运作 日
益成为企业在信息时代赢得竞争优势的重要手段之一 有鉴于此 本文从
企业开展市场营销活动的角度出发 本着理论和实践相结合的原则 从中
小企业开展网络营销的必要性入手 运用实证分析 比较分析和综合分析
等研究方法 对中小企业开展网络营销的可行性以及主要策略进行了分析
和研究 并最终提出了一套适应中小企业实际 循序渐进开展网络营销的
模式
全文共分为三部分
第一部分 介绍了写作背景和论文框架 详细阐述了网络营销不同于
传统大众化营销的特点 以及开展网络营销对企业的影响 内容包括第一
章至第三章
第二部分 包括第四章和第五章 分析了中小企业开展网络营销的必
要性和可行性
第三部分 从第六章至第十章 探讨了中小企业开展网络营销的策略
性问题 最后给出了开展网络营销的四个阶段设想 这也是本文的创新之
处
关键词 中小企业 网络营销 竞争 策略