摘要
广播是生产力，具有迅速及时、覆盖面广、伴随收听和声情并茂的
优势，国情决定了中国人在一定的空间、时问内将首选广播作为第一接
受的媒体，因此，研究广播在竞争日益激烈的环境中的生存与走向就变
得非常必要了．本论文就大连人民广播电台国际频道《欢乐正前方》节
目的产生背景、策划初衰及运作理念进行了较为系统全面的分析研究。

论文从《欢乐正前方》的萌芽、发展、再定位和成熟四个阶段分析
了它的成功之处，在于其缜密的分析策划，同时其中更合有偶然的成份，
但偶然之中又有必然。大众化、生活化、个性化，使Ⅸ欢乐正前方》俗
得可爱；时尚化，人性化、情感化，《欢乐正前方》俗得高雅论文从《欢
乐正前方》广告收益方面创下的一个又一个辉煌揭示了节目从社会效益
和经济效益上讲是双赢了，赢在它换了一种思维模式、换了一种视角、
换了一种心态来办节目，走出了媒体的神殿，走进了普通人的生活。

《欢乐正前方势是大连广播界一档极具戏剧性、代表性和说服力的
节目，研究它的营销理念对于大连广播界，乃至整个大连媒体都具有一
定的现实意义。无论从形式、节目时段设置、节目定位，还是广告价格
策略方面，者p做到了敢于“创造市场”，而不是“跟随市场”，采取了“敌
无我有，敌有我优，敌优我转”，攻其不备、避实就虚的原则，正是趟了
广播节目改革的路，才会走得更远，由此我进一步分析大连广播竞争的
最新走向便十分容易了。