杭州万象城视觉管理及住宅案名 华润新鸿基地产（杭州）有限公司 深圳及时沟通广告有限公司 ◎ 第一部分：作业前的一些思考◎ 第二部分：梳理后开始工作 第一部分：作业前的一些思考 视觉管理工作是一项貌似简单,实则复杂的工作 ◇他必须可以反映出品牌背后企业的风范和态度 ◇他必须折射出品牌核心所代表的意义 ◇他必须容易识别和记忆并且易于延展到未来的各个传播渠道 ◇他必须要做到有区别与竞争对手 视觉管理是品牌核心在传播中的基础 品牌的建设 视觉规范管理 广告 直效行销 公共关系 互动行销 路演及展览 促销 新闻及口碑 、、、、、、 品牌核心 回到品牌建设的原点 品牌视觉管理工作 离不开品牌核心 杭州万象城的品牌核心在哪里？ 全城最TOP生活方式的代表 万象城 城市精神的极致体现 万象城 “万象”城市生活的高度浓缩 万象城 人性化的尺度，合理的业态分布，八达的交通 充满人文关怀的情愫 都市精粹 万象城 包罗 包罗都市精粹需要转换为消费认同 品牌核心离不开消费人群 大背景 中国城市化进程迅猛 城市国际化进程加速 裂变期急速膨胀的城市欲望 更多人更向往/愿意尝试前所未有的一切 城市新生事物 城市/城市里的人们 万象城 提供城市一个前所未有的全新生活模式 万象城品牌核心 超越城市梦想 解读 超越是一种积极向上的态度 来自华润新鸿基对城市生活本质的充分了解和对梦想生活的充分实践 我们的产品有足够的资格支持“超越” 杭州万象城 品牌核心对视觉管理工作的指引 都市感、现代感，积极的引领和改变 超越城市梦想 回应品牌核心必须反映企业的风范和态度 华润：与您携手改变生活新鸿基：以心建家 超越城市梦想 国际化，没有距离感 总 结 超越城市梦想作为万象城的品牌核心，可以反映项目的核心代表意义，也可以折射出企业的风范和态度，它的形成可以给到视觉管理工作的指引： ◎国际化，没有距离感； ◎都市感，现代感，积极的引领和改变