摘要
本论文以中国报业集团的经营模式为研究对象,通过对报业经济形成历史
的回顾,讨论了报业市场具有有形和无形市场的双重特性,报纸产品具有两次
销售的特性以及报业生产和经营具有的特性:报业经营重要的是无形资产。同
时,通过对报业集团发展历史的回顾,证明报业集团是报业经济发展的高级阶
段。

在讨论中,本文系统地分析了西方成熟报业经济市场中报业集团的经营模
式,运用包括新经济增长理论通过技术创新为企业带来持续发展等经济学理
论,分析报业经济的信息特性,结合我国报业市场发展的具体情况,从所有制
形式、经营规模、组织结构、赢利模式和资本经营等六大方面讨论了中国报业
集团的经营模式。提出我国报业集团经营的目标模式—变“事业单位、企业化
管理”为纯企业集团制,并根据我国的具体国情和政治制度提出我国报业集
团发展具有阶段性的主张,明确指出我国报业集团目前处于初级发展阶段,对
我国报业集团发展中应避免的问题进行了有益探索,提出现阶段我国报业集团
的发展战略是整合资源、壮大主业,在产品经营的同时进行适度的资本经营等
政策建议。同时,为达到报纸的舆论宣传和经济效益两方面的目的,提出侧重
分工,让党报去完成宣传任务,系列报市场化等建议。

最后,对重庆日报报业集团进行了个案研究,运用上述方法对重庆日报报
业集团的战略发展提出了两步走的建议:现阶段首先要整合资源、壮大主业、
实现跨地区跨媒体经营,收缩多种经营,剥离不良资产,在重庆报业市场实现
垄断;下一步再扩大经营性资产的经营,争取实现经营性资产如重报集团印务
公司上市。

关键词:报业经营信息经济企业发展战略信息产业第四产业