城堡元年探秘之旅
绿尚·春江城堡——别墅开盘推广传播策略
杭州捷群广告有限公司
2012 年 08月
前期策略沟通小结：
推广原则
对外，声名鹊起；对内：榜样重塑
产品取值
1-揭秘春江（资源）
2-揭秘城堡（型制）
3-揭秘榜样（价值）
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通过上述3步骤的悬念演绎，将本案产品价值步步解码推出
客群取值
1-业内媒体（切入）
2-浙沪圈层（扩散）
3-地缘寡头（锁定）
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在业内造起波动，在出浙沪引起关注，在当地掀起对标骚动
形象取值
1-清新脱俗（风格）
2-城堡度假（区隔）
3-荣耀之心（匹配）
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以顶级城堡度假风，区隔传统豪宅形象，树立城堡豪宅新势力
从未如此遇见——富春江上的七重未知传奇
首轮制造悬念，从时间和空间2条轴线上，重新挖掘出富春江未被探知或重视的七重（拟）深度信息，并在此基础上加以包装，表现富春江独具特色的江岸价值。并通过此项资源的展示，造成业界对于富春江岸的价值再定义，以及对于本案一线亲江新品类豪宅的归属认同。

推广思考：高调的资源宣讲（广告上进行显山露水的欲望打击）
项目资源与产品概念落地（富春江资源的传播主线）
富春江岸的七重未知传奇（精准的业界话题营销术）
绿尚·春江城堡，别墅推广演绎 1
从未如此遇见——城堡殿堂与中式山水跨界传奇
用出跳的作品级画面，表现不同于常规山水豪宅别墅的风格。通过上流顶尖媒介的合作，在浙沪地区的上流社会引起关注与介入，将城堡身份、传承、厚重、资产等固有属性嫁接到富春江上，于此表达出本案独有的艺术、人文、资源、收藏、投资等多维空间，进而对外收官。

推广思考：揭秘城堡（城堡生活体验与展示）
城堡与富春江嫁接关联（中山山水与西式城堡的跨界之作）
绿尚·春江城堡，别墅推广演绎 2